Введение: Hair Syrup, основанный Люси Маклеод во время учёбы в университете, превратил небольшой стартап на Etsy в один из самых обсуждаемых брендов по уходу за волосами в TikTok. Отклонённый в шоу Dragons' Den, бренд вместо этого воспользовался вирусной популярностью в социальных сетях, что привело к быстрому коммерческому росту и сейчас он готовится к международной экспансии.
Основание и рост: Маклеод разработала масла для использования до мытья головы, чтобы лечить волосы, повреждённые теплом и обесцвечиванием, и изначально продавала продукты через Etsy. Экспозиция в TikTok вызвала всплеск спроса: бренд сообщает о более чем 325 000 проданных товаров на платформе и росте числа подписчиков примерно с 300 000 до более 400 000 за шесть месяцев. Некоторые позиции показали до 700% роста продаж в TikTok Shop, а компания прогнозирует оборот примерно в £6,5 млн в 2026 году, планируя выход на рынки США и Австралии.
Продукты и ингредиенты: Основная линейка Hair Syrup состоит из масел для использования до мытья (бестселлеры включают Rapunzel, Grows‑Mary и Vitamin C Me), созданных на основе натуральных масел, таких как сладкий миндаль, апельсин и макадамия. Предназначенные для ухода за кожей головы и длиной волос и наносимые за один—четыре часа до мытья шампунем, эти средства расширились до несмываемых масел, кремовых процедур и аксессуаров.
Контекст и традиция: Позиционирование бренда опирается на древнюю практику — масло для волос с аюрведическими корнями — переосмысленную для современной аудитории. Его успех показывает, как социальные платформы могут превратить нишевые, вдохновлённые наследием ритуалы в мейнстрим-тренды.
Редакционная оценка: Тестировщик Marie Claire отметил мгновенные улучшения блеска и мягкости и похвалил стойкие ароматы, одновременно предупредив, что формула Rapunzel может немного повлиять на насыщенность оттенка обесцвеченных светлых волос. Рецензент остался скептичен в отношении того, что местное применение масел ускоряет биологический рост волос, но признал уменьшение ломкости и улучшение состояния волос при регулярном использовании.
Доступность и перспективы: Hair Syrup продаётся напрямую потребителям и через ритейлеров, таких как Boots и Beauty Bay. Опираясь на сильные свидетельства в соцсетях и быстрое онлайн-распространение, бренд сталкивается с задачей масштабирования запасов, сохранения качества и преобразования вирусного импульса в длительный международный розничный успех.