BloomNation, названная «Этси для флористов», представляет собой онлайн-платформу, которая модернизирует способ работы независимых флористов. Позволяя маленьким бизнесам сохранять 90% от продажи, эта платформа преобразовала процесс выбора цветочных композиций для клиентов. С момента своего основания в 2011 году BloomNation расширилась до сети из 3,500 флористов в США и Канаде, демонстрируя впечатляющий среднегодовой темп роста в 25%.
Идея создания BloomNation возникла, когда соучредитель Фарборд Шорака заметил спад посещаемости физических флористов. Поскольку потребители все чаще обращались к онлайн-платформам для покупок, независимые флористы сталкивались с трудностями из-за крупных посредников, таких как FTD и 1-800-Flowers. Эти компании брали комиссии, которые значительно сокращали доходы местных флористов. Имея опыт в финансах, Шорака стремился создать решение, которое позволяло бы флористам продавать напрямую клиентам.
Инновационная бизнес-модель BloomNation не только облегчает прямые продажи, но также предоставляет флористам инструменты для управления всеми аспектами их бизнеса. Кроме того, была запущена B2B-ветвь, которая помогает флористам улучшить свои возможности в сфере электронной торговли, значительно увеличивая их продажи на 30–40%. Модель доходов, основанная на производительности, также стимулирует флористов, гарантируя, что они сохраняют большую часть доходов от продаж.
BloomNation придерживается идеи оказания помощи местным сообществам, требуя, чтобы флористы были местными и вручную доставляли свои композиции. Сохраняя акцент на местном, компания подчеркивает мультипликативный эффект расходов малых предприятий, когда деньги, потраченные на местного флориста, циркулируют и оживляют местные экономики.
Недавно BloomNation расширила свое присутствие, приобретя британскую платформу Floom, улучшая свои предложения услуг и следуя своей миссии по поддержке флористов комплексными инструментами и технологиями. Шорака подчеркивает важность юнит-экономики для стартапов, призывая их эффективно анализировать прибыльность.
Благодаря своим усилиям, BloomNation демонстрирует, как инновационные бизнес-модели могут успешно поддерживать малые предприятия в адаптации к цифровой среде, одновременно продвигая творческую свободу и локальную экономическую силу.