С ростом числа покупателей косметики, ищущих новые текстуры и концепции развлечений, прогнозирующее агентство WGSN назвало «Beauty Funtilities» ключевой тренд в сфере красоты на 2026/27 год. Косметика с сенсорными текстурами завоевывает все больше покупателей.
От очищающих средств до сывороток с газировкой и гелевых помад косметика продолжает добавлять «веселье» в «функцию» через инновационные и интересные текстуры. Пышные текстуры отмечены как часть того, что агентство WGSN называет «Beauty Funtilities» – ключевым трендом в косметике, предсказанным на 2026/27 год. Ожидается, что потребители будут использовать игру как инструмент, способствующий комфорту, эмоциональной поддержке и всплескам радости в период экономического стресса и тревожности.
«Исследования BAMM (глобального стратегического агентства) показывают, что если американские и британские потребители ассоциируют радость с брендом, они в 4,3 раза более склонны к покупке», — говорит Ханна Маузер, старший стратег красоты в WGSN. «Сенсорные текстуры увеличат функциональность формул, при этом способствуя игре через Стратегическую Радость, когда потребители сталкиваются со стрессом, усталостью и эмоциональной десрегуляцией». Эти текстуры больше, чем источник периодического удовольствия; на самом деле, потребители внедряют эти моменты микро-радости в свои повседневные рутины.
«Покупатели косметики приглашают экспериментальные и веселые текстуры в свои рутины по нескольким причинам», — объясняет Шиан Церинг, старший аналитик исследований на Mintel. «Во-первых, эти текстуры добавляют элемент удовольствия и новизны, что может сделать рутину более приятной. Тренд отражает желание игривости и ностальгии, предлагая освежающий отдых от стрессов повседневной жизни и актуальных глобальных проблем», — говорит она. «Многие люди ищут способы внедрить радость и детское удивление в свою жизнь, что могут предоставить экспериментальные текстуры». Это также воспринимается как ответ на повышенную стимуляцию в нашей повседневной жизни.
«Сенсорные продукты предлагают мини-ритуал, создавая паузу в день, которая кажется роскошной, игривой или заземляющей», — продолжила Церинг. «Это характерно для 20 % взрослых в Великобритании, которые выполняют косметические процедуры, чтобы помочь себе расслабиться или практиковать внимательность».
Цифровое поколение Alpha - известное своей любовью к интерактивности - способствует тому, чтобы бренды стали более изобретательными при создании новых продуктов и многосенсорных маркетинговых кампаний. Но может ли эта тенденция к экспериментальным текстурам привлечь более старшую демографическую группу? «Хотя игривость и интерактивность поколения Alpha действительно побуждают косметические бренды к инновациям, тренд экспериментальных текстур также привлекает более старшую демографию, особенно среди женщин-представителей поколения Миллениум», — говорит Церинг. «Эти покупатели часто ищут ностальгию через макияж, а также обращаются к различным украшениям и коллекционным предметам – например, фигуркам POPMart, такими как Лабубу – которые приобрели популярность благодаря таким медийным личностям, как Оливия Аттуд, и показывают, что стремление к игривым и веселым элементам выходит за пределы более молодого поколения».
Примеры последних текстурированных продуктов включают сыворотку P.Louise Bubble Burst Popping с веселыми поп- и плавящимися пузырьками и очищающий бальзам Pure Grinding от Dr. Altera. Этот бальзам стал вирусным в TikTok и предлагает аптечный измельчитель и сорбетную текстуру, для создания сенсорного опыта в процессе очистки.
Многие косметические бренды черпают вдохновение из продуктов питания, предлагая молочные защитные средства для кожи с взбитыми текстурами и желейными смесями, такими как маска для сна Belif Aqua Bomb, выходящая на рынок. «Тенденции в сфере еды продолжают формировать мир красоты, с такими стилями, как макияж ‘девушки-клубники’ и ‘оливкового мартини’, получающими популярность в 2024 году. Это влияние особенно сильно в парфюмерии, где запах и вкус естественно соединяются», — заявила Церинг. Она также отметила, что гурманские ароматы достигают новых высот, запахи становятся все слаще и все больше переплетаются с ароматами, вдохновленными едой. «Неудивительно, что съедобные духи появляются на рынке, еще больше стирая грани между ароматом и вкусом. Эти инновационные творения совмещают аромат с вкусом, создавая поистине многосенсорный опыт».
Церинг также предсказывает, что мы увидим больше инновационных и гибридных текстурных формул к 2026 году. «С точки зрения текстуры, запуск бальзама для губ Smushy Matte от NYX Professional Makeup приводит форматы ‘размытых матовых’ губ в мейнстрим, с игривыми образами ‘размятых’ и ‘мягких’», — говорит она. «Размытая матовая отделка – это комфортная текстура, напоминающая бальзам, которая привлекает более широкую аудиторию. Это отражает более умный подход к адаптации нишевых форматов к массовым предпочтениям».
Продукты, создающие текстуру стеклянной кожи, также остаются в тренде. После популярности ‘девичьей кожи’ от Pat McGrath Maison Margiela, бренд Pat McGrath выпустил в 2025 году маску для лица и фиксирующий спрей, чтобы помочь покупателям достичь этого эффекта дома, учитывая все типы кожи. Аналогично, фиксирующий спрей One/Size предлагает отделку в стиле стеклянной кожи в формате, удобном для новичков, соединяя тренды с практичностью. «Эти форматы не требуют профессионального применения, что делает их идеальными для новичков, но при этом предоставляют удобство для опытных пользователей», — объяснила Церинг.
Наконец, растущая популярность кастомизации, вероятно, также будет формировать текстурные тренды. «Текстуры, которые меняются в зависимости от температуры кожи, уровня влажности или воздействия УФ (например, нагревающиеся детокс-бальзамы или увлажняющие гели, которые сгущаются в более сухой среде), могут также быть интересными текстурами, которые мы могли бы увидеть в будущем – как ‘адаптивные’ формулы для изменяющейся кожи и климата, поскольку изменения климата начинают оказывать влияние на инновации в продуктах для красоты и ухода за собой», — заключила Церинг.
Почему «игривой красоте» отводится ключевая роль в будущем косметической индустрии