Поколение Z запускает возрождение гранжа, и вдохновленная стилем 90-х красота может привести к более смелым инновациям.
С возвращением в моду грим в стиле гранж и прически пикси молодые покупатели начинают искать вдохновения в 1990-х годах. Как это скажется на будущем разработки косметических продуктов?
Основные выводы включают в себя то, что Поколение Z принимает вдохновение из 90-х годов в красоте, от гранжевого макияжа до пикси. Это означает отход от отшлифованной эстетики "чистой девушки". Бренды имеют возможность для инноваций с помощью сырых, выразительных продуктов и упаковки. Как реальные, так и устоявшиеся бренды могут эволюционировать, используя этот культурный момент. Индивидуальность, бунт и креативность являются ключевыми факторами, определяющими эту тенденцию.
Согласно словам Иоханны Огустин, генерального директора и партнера шведского бренда и дизайн-агентства Pond Design, это символизирует огромный поворот от эстетики "чистой девушки", которая доминировала в социальных сетях последние несколько лет. Огустин подчеркивает, что растущий интерес к элементам культуры 90-х — таким как гранжевый макияж и прически, не требующие особого ухода — указывает на изменение в менталитете потребителей, ясно демонстрируя отход от прежней одержимости отполированной совершенной красотой.
“От фиксации на притворно-претенциозной естественной красоте ‘я просто так проснулась’ к более ‘мне все равно’ выразительному, сыро-индивидуалистическому стилю. Это сигнализирует о изменении мышления, а также о возможном изменении в использовании продукции — мазании, растушевывании и наложении слоев вместо сосредоточения на 'идеальных губах', — заявила она.
Огустин считает, что это найдет свое отражение в возобновленной фокусировке на “продуктах и кампаниях, которые отмечают индивидуальность и самовыражение и связываются с растущей жаждой к брендам с характером и стилем.”
“Бренды должны осознавать, что эта тенденция касается не просто эстетики, но и отношения,” — продолжила она. “Возрождение гранжа 90-х коренится в чувстве бунта и дерзости. Оно игривое, но не в милом смысле — больше в платоновском, ‘анти’, альтернативном ключе.”
После многих лет чистой красоты, сопровождаемой минималистичной и становящейся все более унифицированной — даже скучной — упаковкой и брендингом, это может быть давно ожидаемым ответом. Огустин отметила, что, хотя продукты имеют привлекательный и хорошо оформленный вид, бренды попали в ловушку стандартного подхода, делая одинаковые цветовые коды, типографику и общую эстетику.
“Для брендов этот сдвиг означает возвращение к менее отполированному, более альтернативному выражению,” — сказала она. Это также открывает золотую возможность для брендов-называемых соперников. "Существует шанс увеличить креативность, чтобы выделиться и накорить эту новую аттитюд,” — сказала она.
Уже устоявшиеся косметические бренды, которые раньше основывали свой брендинг на эстетике чистой девушки, также имеют возможность эволюционировать. “На коммуникационной стороне они могут легко это осуществить через сообщения и кампании,” продолжила Огустин. “На стороне активов бренда и упаковки они также могут добавить элемент отношения, чтобы привнести чувство непретенциозности.”
“Экспериментировать со вторичными типами логотипов или неожиданными комбинациями цветов и материалов, вызывающими чувство сырости и креативности,” — добавила она.
Тем временем, бренды красоты, которые всегда имели стержень дерзости в своем ядре, могут использовать его возобновленную значимость благодаря свежим инициативам, которые отодвинут ее дальше в совершенно неожиданное направление, предположила она.
Одним из примеров этого является недавно анонсированное партнерство Urban Decay с звездой OnlyFans Ари Кицы и откровенной актрисой Дове Кэмерон и диджеем Тарой Ями, призывающим клиентов 'покинуть конформизм и вернуть креативность'. Эти амбассадоры без стеснения представляют собой полную антипод эстетики чистой девушки. В рекламном видео Ари Кица заявляет, что мы в эпохе 'бландемии', и что 'все выглядят одинаково'. Она призывает аннулировать скучный макияж, осуждая ‘пятнадцати-шаговые еле уложенные’ образы и требуя вернуть 'некктурный макияж' на передний план.”
“Бренды, которые укоренены в эстетике ‘чистой девушки’, не обязаны полностью отказываться от своей идентичности, но также могут развиваться,” сказала Огустин. “Всегда будут тренды и контр-тренды — потребители всегда будут любопытны и в поиске новых впечатлений. Ключевым моментом для бренда является сохранение своей основной ДНК, адаптируясь к культурному моменту.
Что означает obsession Поколения Z к ностальгии по 90-м для брендов красоты?