Привет, друзья и ровесники-миллениалы. Если вы это читаете, предполагаю, что вы тоже запутанный родитель, как и я, который чувствует, что подросток в вашем доме говорит на совершенно другом и совершенно непонятном языке. На примере: что такое аура фарминг и почему пришелец под вашей крышей все время об этом говорит? Я поговорила с ребенком из поколения Alpha, а также с несколькими ее друзьями, чтобы узнать все о этой раздражающе сложной тенденции и о множестве социальных контекстов, в которых ее можно упомянуть. Читайте дальше, надеюсь, вы получите более четкое представление о ауре фарминге—только не пытайтесь сделать это сами, хорошо?
Чтобы понять, что такое аура фарминг, вы должны сначала понять, как поколение Alpha использует слово аура. Во-первых, в лексиконе поколения Alpha аура не ассоциируется с цветом и совершенно не является духовной; на самом деле это слово просто используется как способ количественно оценить «фактор крутизны» человека. Если у кого-то так много ауры, это просто означает, что он без усилий крут и излучает желаемый социальный статус, ничем не напрягаясь; если тихий ребенок, который обычно остается в тени, проливает свой апельсиновый сок на популярную девушку в столовой, что ж, скажем так, его «очки ауры» значительно упадут.
Если вы без усилий, вас будут восхищаться за вашу ауру. Вы даже можете приложить усилия к тому, чтобы быть без усилий, и чаще всего вам это сойдет с рук. (например, надев самые крутые новые кроссовки на селфи в Инстаграме, но не упоминая об этом вообще.) Но если вы слишком далеко зайдете в этой стратегии, ваши сверстники это заметят, что приводит нас к понятию аура фарминга. Если вы стремитесь к получению очков ауры, слишком сильно выделяетесь (т.е. хвастаетесь) и невольно ставите себя в неловкое положение, выставляя себя на показ, скорее всего, вы занимаетесь аура фармингом. Для нас, миллениалов, есть несколько знакомых фраз для описания этого поведения: «такой отчаянный», «просто позер» и «слишком старается» приходят на ум. Терминология пришла из мира видеоигр, где «фарминг» означает выполнение одной и той же задачи снова и снова, чтобы собрать очки или награды. Подумайте: рубка дерева или уничтожение низкоуровневых монстров в течение часов, чтобы получить лучшую броню. «Aura farming» заимствует эту концепцию и применяет её к социальной сфере. Это тонкое (и утомительное, по моему мнению) искусство проецировать курированную атмосферу во всех аспектах вашей идентичности—как онлайн, так и в реальной жизни.
Теперь вот в чем проблема. Как и большинство тенденций поколения Alpha, здесь есть внутренняя противоречие—а именно, что аура фарминг не всегда является негативным явлением. На самом деле, аура фарминг может принести вам настоящие очки ауры, если вы успешно ведете себя в социальных сетях и в результате собираете последователей. На самом деле, аура фарминг произошел от ребенка, который показал свои танцевальные движения на носу лодки в Индонезии и стал туристическим амбассадором страны. Большинство аура фарминга, которое вы найдете на TikTok, продолжает быть имитацией движений этого ребенка, но идея эволюционировала до других способов быть неожиданно крутым. Другие примеры достойного аура фарминга включают Майкла Джексона (которого многие называют «оригинальным аура фермером») и Тимоти Шаламе как Атрейдеса в «Дюне». В конечном итоге, концепция аура фарминга пропитана иронией; это все о том, как пытаться быть крутым в социальных сетях, сохраняя при этом атмосферу случайности в вашем специально подобранном контенте.
Так что, является ли аура фарминг комплиментом или насмешкой? Я не могу сказать с полной уверенностью, потому что мое впечатление о этой тенденции таково, что она действительно может быть двусмысленной. И это, друзья, именно то, что нравится поколению Alpha. От итальянского мозгового распада до всего, что связано с Огайо, поколение Alpha действительно любит склоняться к абсурду, двусмысленности и случайности. Если в этом есть какой-то смысл, я определенно слишком стара для этого. Однако я знаю, что аура фарминг требует действительно деликатного подхода. Сделай это правильно, и ты станешь вирусным и значимой фигурой; сделай это неправильно, и ты просто предмет шутки. Но, эй, это социальная фондовая биржа, и любой, кто становится публичным, должен быть готов пойти на некоторые риски.