Tupperware сталкивается с бурным периодом после подачи заявления о банкротстве по Главе 11, поскольку изменяющиеся потребительские привычки и жесткая конкуренция ставят под угрозу когда-то революционный бренд. Однако благодаря своему устойчивому брендовому капиталу и возможному переходу к цифровым инновациям и устойчивому развитию эксперты считают, что есть шанс на возрождение. Tupperware подал заявление о банкротстве во вторник, и после борьбы за поддержание своей актуальности из-за изменения потребительских привычек и растущей конкуренции компания предупредила о серьезных проблемах с ликвидностью. В настоящее время у Tupperware 812 миллионов долларов долгов и были зарегистрированы несколько последовательных кварталов снижения продаж, что вызывает вопросы о его рыночном превосходстве и перспективах на будущее.
Основанная в 1946 году, Tupperware стала культурным символом послевоенной Америки, популяризированной через прямые продажи на вечеринках. Однако с развитием электронной коммерции модель продаж Tupperware потеряла актуальность, и только 9% потребителей сегодня участвуют в домашних вечеринках, по сравнению с более чем 25% в начале 2000-х годов. В попытке модернизироваться Tupperware открыл витрину на Amazon в июне 2022 года, однако его сайт все еще предоставляет посредственный пользовательский опыт. Кроме того, конкуренция со стороны брендов, таких как Rubbermaid и Ziploc, а также растущий спрос на экологически чистые продукты усложнили положение Tupperware. Несмотря на значительные трудности, некоторые эксперты считают, что Tupperware может вернуться, приняв стратегии, ориентированные на цифровые технологии, и инновации в области устойчивого развития.