Главные вехи жизни пересматривают наш подход к покупкам. Когда потребители ожидают рождения ребенка или покупают свой первый дом, их потребности драматически меняются — от товаров, которые они покупают, до принятия решений. Amazon Ads помогает брендам устанавливать значимые связи с потребителями в эти важные моменты, создавая устойчивые отношения, которые выходят за границы самих событий. Повседневные выборы, такие как то, что взять в магазине или какой фильм посмотреть после работы, приобретают новое значение во время значительных жизненных событий, таких как окончание колледжа или покупка первого дома. Эти моменты меняют поведение при покупке, поскольку новые родители проводят глубокие исследования безопасных для детей продуктов, в то время как покупатели первого жилья исследуют варианты, которые подходят для их мечтаний.
Исследования показывают, что 68% потребителей считают, что жизненные события напрямую влияют на их покупательские привычки, и 60% посвящают больше времени исследованиям продуктов в этот переходный период. Установленные в эти важные моменты отношения с брендами часто сохраняются и после важного события, предоставляя компаниям уникальные возможности для создания долгосрочной лояльности, учитывая изменяющиеся потребности потребителей. Готовясь к приезду нового ребенка, семьи акцентируют внимание на своем физическом здоровье и времени с семьей, что часто приводит к увеличению расходов и обширным сравнениям брендов. Этот сдвиг создает благоприятные возможности для брендов, чтобы привлечь ожидающих родителей через целевую рекламу, особенно по мере увеличения их потребления медиаплатформ, таких как стриминг ТВ и музыки.