Самым быстрорастущим стартапом в Европе была названа компания по производству матрасов. Компании Ayden и The Next Web (TNW) сделали это заявление на своем пятом ежегодном ужине в честь соревнования Tech5. Каждый год сотни брендов из Великобритании, Нидерландов, Германии, Франции, Испании и Швеции борются за титул королевы европейского стартапа. В этом году победителем стала Emma, немецкий ритейлер матрасов, основанный в 2015 году в ответ на тренд матрасов в коробке в Соединенных Штатах. Чтобы одержать победу, Emma, вместе со всеми другими компаниями, вошедшими в топ-10, должна была предоставить подтвержденную информацию о темпе роста. После сбора всех данных стало известно, что компания зафиксировала рост выручки на 14 315%, что сделало её явным лидером.
Сейчас Emma предлагает три различных матраса: флагманский Emma One, трехслойный Emma Original и премиум Emma Air, произведенный с особой вентиляционной технологией. Эти кровати, начиная от всего лишь 290 €, доступны только в Германии и Великобритании. За последнее десятилетие компании, работающие напрямую с потребителями, значительно выросли. Некоторые связывают это с низкими ценами на покупку и доставку, другие кредитуют прозрачность работы с компанией, производящей собственные матрасы. Многие считают, что это отражает растущую осведомленность о важности качественного сна. Тренд матрасов в коробке побудил людей больше думать о том, как они спят и как лучше спать.