Маркетологи любят удивлять и радовать, и потребители тоже. Люди все чаще покупают товары, не зная точно, какой продукт они получат. В этом году феномен слепых коробок, родом из азиатских рынков, завоевал популярность среди потребителей в США, что стало возможным благодаря популярности брелоков-кукол Labubu и фигурок Sonny Angel. Популярная марка Pop Mart, производитель Labubus и других товаров в слепых коробках, заработала 13,88 миллиарда юаней (1,93 миллиарда долларов) всего за первую половину этого года. Товары MGA Entertainment, такие как куклы LOL Surprise, также наблюдают рост спроса, что объясняется ностальгией и появлением потребителей 'kidult'. Взрослые теперь имеют покупательскую способность, и покупки, связанные с ностальгией, увеличились. Не только игрушечные бренды принимают эту тенденцию: главный маркетолог сети Cava поделился решением предложить plushies в стиле слепой коробки при покупке определенных блюд, что демонстрирует универсальность этого подхода в различных отраслях. Слепые коробки не только способствуют повторным покупкам, но и предоставляют уникальную маркетинговую возможность для охвата разнообразных аудиторий. Волнение от распаковки загадочных предметов хорошо перекликается с социальными медиа, предоставляя брендам возможность создать вирусные маркетинговые кампании и увеличить брендовое осознание в Интернете. Потребители наслаждаются элементом неожиданности, сродным радости распаковки подарков во время праздников.
Источник