Роскошные органические ароматы представляют собой растущую нишу на фоне растущего числа людей, чувствительных к традиционным парфюмерным продуктам. Аманда Сичон, страдающая аллергиями, начала свой путь, разрабатывая органический уход, и создала компанию Esas вместе с Седой Билгинер, имеющей химическое образование. Обе женщины, являющиеся иммигрантами первой генерации, объединили свои навыки и мечты, чтобы создать аромат, безопасный для потребителей с аллергиями. Компания привлекла около 2 миллионов долларов инвестиций, включая поддержку от Crescent Ridge Partners, что позволило им вывести продукты на рынок.
Сами духи Esas произведены без синтетических веществ и нарушителей гормонального фона. В условиях растущего спроса на натуральные ингредиенты, их продукция выделяется благодаря сертификату MADE SAFE, подтверждающему, что более 15 000 запрещенных и ограниченных веществ не содержатся в их компонентах. По данным Market Growth Reports, рынок натуральных ароматов оценивался в 16,7 миллиона долларов, а к 2033 году ожидается рост до 21,6 миллиона долларов.
Исходя из открытых технологий и высоких затрат на ингредиенты, Esas представляет новый подход к парфюмерии. Продукты, разработанные специально для чувствительной кожи, продаются по более высокой цене, к примеру, дезодоранты стоят 45 долларов за 1,7 унции. Ведущие компании, так же как независимые инвесторы, начинают обращать внимание на этот сегмент рынка, и по мнению экспертов, такие идеи, как у Esas, могут стать новым стандартом в индустрии парфюмерии.