Эрим Каур, основатель и CEO роскошного бренда ухода за волосами ByErim, заработала 4 миллиона долларов после создания бренда масла для волос, основанного на древних индийских традициях. Каур, базирующаяся в Лондоне, имеет более 700 000 подписчиков в Instagram и TikTok, а в 2019 году основала ByErim - роскошный бренд ухода за волосами, известный своим флагманским маслом для роста волос, содержащим восемь чистых масел, включая Амлу, Арган, Кокос и Касторовое масло. С момента своего запуска бренд собрал 3,3 миллиона фунтов стерлингов (4,2 миллиона долларов), как подтвердил CNBC Make It.
В 30 лет Каур связывает популярность своего масла для роста волос с умением работать в социальных сетях и созданием основной аудитории из молодых индийских мужчин и женщин, обращающихся к ней за советами по красоте и жизни. "Я думаю, что одно из самых сильных сообщений, которые я всегда имела, заключается в том, что я хочу сделать это для девочек или мальчиков, которые выросли без мамы и сестер," - рассказала Каур в интервью CNBC Make It о популярности своего контента. Каур было всего восемь лет, когда ее мать умерла от рака груди, и она всегда ценит воспоминание о долгих волосах своей матери, которые, по ее словам, были определяющей частью ее идентичности.