Пропустить к содержанию Домашняя страница Новости Война Израиля и Газы Война в Украине США и Канада Великобритания Политика Великобритании Англия Северная Ирландия Политика Северной Ирландии Шотландия Политика Шотландии Уэльс Политика Уэльса Африка Азия Китай Индия Австралия Европа Латинская Америка Ближний Восток В изображениях BBC В глубину BBC Проверьте Спорт Бизнес Исполнительный зал Технологии бизнеса Будущее бизнеса Инновации Смотрите документальные фильмы Технологии Наука и здоровье Искусственный интеллект AI против разума Культура Смотрите документальные фильмы Фильмы и телевидение Музыка Искусство и дизайн Стиль Книги Новости развлечений Искусство Смотрите документальные фильмы Искусство в движении Путешествия Смотрите документальные фильмы Места назначения Африка Антарктика Азия Австралия и Тихоокеанский регион Карибы и Бермуда Центральная Америка Европа Ближний Восток Северная Америка Южная Америка Стол мира Культура и развлечения Приключения Специальный специалист До краев Земли Земля Смотрите документальные фильмы Природные чудеса Погода и наука Климатические решения Устойчивый бизнес Зеленая жизнь Аудио Подкаст Категории Радио Аудио Часто задаваемые вопросы Видео Смотрите документальные фильмы BBC Maestro Прямой эфир Прямые новости Прямой спорт Документальные фильмы Домашняя страница Новости Спорт Бизнес Инновации Культура Искусство Путешествия Земля Аудио Видео Прямые документальные фильмы Погода Новостные рассылки Смотрите в прямом эфире 4 ноября 2024 года Поделиться Сохранить Бобби Хадграфт BBC Radio 4, Вы и ваши Поделиться Сохранить Иэн Батт соучредил Potts' и принял маркетинговую стратегию, называемую "хаос-упаковка" Производитель продуктов питания говорит, что упаковка подливки в банки пива помогла им расширить бизнес от кухни до полок супермаркетов. Potts', работающая в Свиндоне, Уилтшир, с 2007 года, приняла стратегию упаковки своих бульонов и соусов в банки под стиль пива в 2019 году. Иэн Батт, один из основателей Potts', заявил в программе "Вы и ваши" на BBC Radio 4, что рост значительно улучшился с момента введения нового упаковки - явление, которое теперь называют "хаос-упаковкой". "Мы всегда хотели повысить нашу переработку, и традиционно такие продукты, как наши, продаются в пластиковых пакетах или стеклянных банках," - сказал он. "Супермаркеты в восторге. Наши покупатели хотят помочь в продвижении устойчивости, так что это была хорошая возможность бросить вызов текущему формату." Подливки и кулинарные соусы Potts' теперь есть во всех крупных супермаркетах. Они продают около 2,5 миллионов банок подливки ежегодно, причем консервированные продукты в целом составляют около половины их бизнеса. Мистер Батт сказал, что Potts' вдохновился креативностью на рынке крафтового пива. "Был огромный рост интересных банок крафтового пива. Этот продукт всегда хранился в коричневых бутылках с этикетками," - сказал он. "Мы подумали, что, поскольку мы производим жидкие продукты, должен быть способ заставить этот метод упаковки работать." Однако идея не обошлась без препятствий. Мистер Батт сказал, что они быстро столкнулись с проблемами упаковки более густых жидких продуктов в банки. "Мы должны были разработать индивидуальный метод для раздачи наших бульонов и соусов в банках," - сказал он. "Этот процесс является мировой премьерой, насколько нам известно." Стратегия упаковки продукта в упаковку, которую потребитель не ожидает, была названа "хаос-упаковкой". Этот термин был придуман консультантом по маркетингу из Калифорнии Майклом Мирафлором в X в начале этого года, который сказал, что эта техника охватывает различные отрасли. "Новые бренды нарушают свои категории, используя неожиданные упаковки," - сказал мистер Мирафлор BBC. "Умные бренды и их основатели нашли способы использовать интересную и приятную, а иногда и запутанную и хаотичную упаковку, которая может получить бесплатные медиа в индустрии. "Это, по сути, впечатления в социальных сетях. "Это дает потребителям о чем говорить и делиться при относительно низкой стоимости." Here We Flo Тара Чандра и Сюзанн Аллен продают органические тампоны в контейнерах из-под мороженого. Лондонская компания Here We Flo также использует эту стратегию. Они продают свои органические тампоны в биологически разлагаемых контейнерах из-под мороженого. Соучредитель Тара Чандра сказала в программе BBC Radio 4 Вы и ваши, что их упаковка может вызывать больше хаоса, чем предусмотрено, потому что иногда люди случайно кладут продукт в морозильник. “Я, лично, действительно жажду мороженого, когда у меня менструация и знаю, что у многих людей тоже,“ - сказала госпожа Чандра. По всему миру другие бренды также продают свою продукцию в "хаос-упаковке". Moschino продает духи в бутылке, имитирующей продукт для чистки, а американская компания продает солнцезащитные средства в бутылке, выглядящей как банка взбитых сливок. Основатели швейцарской кофейной компании No Normal Coffee решили продавать свой кофе в тубе, поняв, что на рынке существует пробел. На своем сайте два друга описали себя как увлеченные исследователи и сказали, что пришли к этой идее, когда начали жаждать напитка во время походов в горах. Они обнаружили, что типичные растворимые альтернативы не дают вкуса, а другие оказались слишком громоздкими для переноски. Potts’ Partnership "Хаос-упаковка" относится к продуктам, упакованным неожиданным образом. Для Potts', когда его спросили, вызывало ли упаковка путаницу у покупателей, мистер Батт сказал, что любая путаница часто действует в их пользу, заставляя продукты с хаос-упаковкой выделяться среди других. “Когда покупатели смотрят на это, они часто останавливаются и задумываются, пиво это или напиток,” - сказал он. “Нам очень повезло, так как у нас было несколько вирусных постов о подливке. "У нас есть эта мировая премьера упаковки, которая помогает привлекать много интереса, не используя такой же бюджет, как у больших игроков.” Мистер Батт сказал, что Potts' теперь планирует расширить свой бизнес из Свиндона, выходя на зарубежные рынки. "Мы говорим с большими ритейлерами в Европе, США и Австралии. На это сейчас сделан большой акцент.
Источник