RXBar и Hidden Valley видят маркетинговую возможность в хаосе летних путешествий.
Два производителя упаковки продуктов питания запустили отдельные акции, помогающие компенсировать расходы на перелеты и отмененные поездки в разгар сезона.
RXBar, закусочная на основе белка от Kellanova, предлагает предоплаченную карту на сумму $500, чтобы помочь покрыть расходы на отпускные планы, которые были отменены или отложены по независящим от потребителей причинам в этом сезоне, согласно пресс-релизу.
Hidden Valley Ranch, принадлежащий Clorox, помогает с платой за зарегистрированный багаж для поклонников, которые упаковывают бутылку своего соуса, который обычно поставляется в контейнерах слишком больших для ручной клади, и делают снимок для Instagram, говорится в объявлении.
Эти акции подчеркивают, как бренды используют растущее недовольство потребителей состоянием путешествий.
Летние аэропорты США сталкиваются с техническими сбоями, инцидентами на контроле воздушного движения и неблагоприятными погодными условиями — при этом обрабатывая некоторые из самых загруженных праздников для путешествий за последние десять лет.
Как следствие, уровень удовлетворенности клиентов падает, что является проблемой для таких категорий как авиакомпании, но потенциальной возможностью для брендов, не связанных с путешествиями.
RXBar и Hidden Valley Ranch стремятся заставить потребителей чувствовать себя ближе к ним в хаосе, по крайней мере, на финансовом уровне.
Обе компании предлагают компенсировать часть расходов на поездки в преддверии Дня труда, при условии, что люди предоставят личную информацию или расскажут о своей преданности онлайн.
Предоплаченная карта на сумму $500 от RXBar доступна тем, кто заполнит форму с именем, адресом электронной почты, датой поездки и причинами, по которым их поездки были прерваны.
По истечении двух недель, заканчивающихся 4 сентября, маркетолог закусок Kellanova выберет победителей карты Get Out of Travel B.S. Free, которая приходит в индивидуальном фирменном конверте и в комплекте с коробкой из пяти протеиновых батончиков.
Эффорт является частью более широкой платформы RXBar против B.S., которая в этом году затрагивает темы, варьирующиеся от нездоровых новогодних решений до изматывающего корпоративного жаргона.
Концепция согласуется с философией бренда о простоте и прозрачности, воплощенной в батончиках, которые показывают простой список ингредиентов на лицевой стороне упаковки.
Тем временем Hidden Valley Ranch высмеивает другую общую проблему в аэропортах: ограничения безопасности на количество жидкости, которое можно хранить в ручной клади.
Те, кто упаковывает Hidden Valley Ranch в своем зарегистрированном багаже и делится фотографией в Instagram между 1 часом дня ET 29 августа и 11:59 вечера ET 1 сентября с хештегом #PackYourHiddenValleyRanchOffer и тегом @Hidden.Valley, имеют шанс получить предоплаченную карту на $35.
Предложение бренда Clorox распространяется на первых 1.000 клиентов, которые напишут о своих готовых к ранчу сумках.
Победители будут уведомлены через личные сообщения от Hidden Valley 2 сентября, чтобы они смогли получить компенсацию.