Никола Ганби, 30-летняя предпринимательница, мечтала о сообществе друзей, когда переехала в Лондон после пандемии, но была шокирована, обнаружив себя в изоляции в одном из крупнейших городов мира.
Ганби, соучредительница социальной сети и сообщества Cliq, родом из Ноттингема, Великобритания, и переехала в Лондон со своим партнером Джейсоном Илифом в 2021 году после пребывания в Австралии.
Ганби и Илиф надеялись стать частью социальной сцены города, но вскоре обнаружили, что встречаться с людьми было сложно.
"Как можно быть в городе с миллионами людей, но испытывать трудности с поиском истинной связи?" — сказала Ганби.
"Это казалось совершенно невозможным."
Ганби пробовала все.
Она посещала сетевые мероприятия для женщин-предпринимательниц, но они казались ей слишком корпоративными.
Она даже обратилась к таким приложениям, как Bumble BFF, которые ей показались "супер транзакционными", в то время как группы в Facebook выглядели "очень устаревшими".
Ганби и Илиф вскоре поняли, что проблема намного больше, чем они сами, и начали размышлять о создании платформы, которая объединяла бы людей в реальной жизни.
После составления некоторых планов они наняли агентство для создания основной версии приложения и протестировали его в университетах.
Cliq, основанное в феврале 2023 года, описывается как противоядиe к стереотипным социальным медиа-платформам.
Пользователи могут присоединяться к сообществам по интересам, которые могут охватывать такие темы, как бег, чтение, пилатес и религиозные группы.
Цель сообществ — организовывать мероприятия для личных встреч пользователей и зажигать дружбу.
"Это просто облегчает встречу с людьми аутентичным способом... и учит людей откладывать телефоны, что очень сложно в наш современный век, когда время на экране столь велико и мы так зависимы от своих телефонов," — сказала Ганби.
С момента запуска Cliq собрала 528 900 фунтов стерлингов (646 000 долларов) и создала базу из 100 000 пользователей по всему миру, с основными рынками в США, Австралии и на Бали за пределами Великобритании.
Создание Cliq происходит на фоне поиска людьми связей в условиях того, что было описано как "эпидемия одиночества".
Глобальный опрос по одиночеству Gallup, данные которого были собраны в 2023 году, показал, что один из пяти опрошенных людей по всему миру чувствовал себя одиноким "большую часть дня".
Такая же демографическая категория людей чаще говорила о чувствах гнева или физической боли.
Отчет Генерального хирурга США Вивека Мурти "Наша эпидемия одиночества и изоляции" 2023 года подчеркивает, что одиночество становится растущей проблемой для людей разных поколений и представляет собой серьезный риск для физического здоровья, что может привести к таким проблемам, как деменция, инсульт или даже преждевременная смерть.
"Это безусловно глобальная проблема," — объяснила Ганби.
"Пандемия сделала нас более интровертированными как общество... Я думаю, что она заставила многих людей немного испугаться социальной активности снова.
"Это сейчас выходит на поверхность, и люди хотят иметь связи в реальной жизни," — добавила она.
Проблема одиночества также усугубляется технологиями и социальными медиа, по данным Ганби.
"Мы чувствуем себя так связанными через наши телефоны, что можем постоянно видеть, что делают наши друзья или влиятельные лица, но многих из этих людей мы не видим в реальной жизни, поэтому мы чувствуем себя соединенными на поверхностном уровне, но когда мы смотрим глубже, оказывается, что на самом деле мы не связаны," — сказала она.
"Кризис одиночества растет и растет, и так много людей ищут связи, но ни одно из приложений ничего не делает для решения этой проблемы."
Недавно Генеральный хирург США Вивек Мурти сказал в подкасте "Oprah Podcast", что одно из решений одиночества заключается в том, чтобы не сосредотачиваться на себе, а обращать внимание на мир вокруг, инвестируя в три вещи: отношения, службу и сообщество.
"Когда мы сосредоточены на подключении к чему-то большему, чем мы сами, вот тогда мы находим радость," — сказал он Опра Уинфри в эпизоде ее подкаста в январе.
Ганби сказала, что причина, по которой Cliq работает, заключается в том, что ее сообщества работают вокруг общего интереса и цели.
Она обозначила различие между приложениями социальных сетей и социальными медиа.
Приложение социальной сети менее ориентировано на потребление контента и больше на общение с друзьями, сказала Ганби, приводя в пример старые дни Facebook.
"Молодое поколение, и мы много с ними общаемся ... никогда не испытывало, что такое настоящая социальная сеть," — сказала она.
"Каждая платформа с тех пор была социальной медиа, такие как Instagram, TikTok, например.
Мы просто сидим и потребляем.
Мы прокручиваем.
Мы зависимы от своих телефонов."
"На самом деле мы не общаемся с кем-либо, и это забирает лицом к лицу взаимодействие," — добавила она.
Cliq, по ее словам, находится на среднем уровне между "приятным ощущением социальных медиа" и облегченным общением людей.
"Именно поэтому мы хотели создать гибридную модель: вы соединяетесь с людьми онлайн, прежде чем встретиться в оффлайне," — сказала она.
Она подчеркнула, что социальные мероприятия могут быть сложными для более интровертированных личностей, и может быть неловко начать разговор с незнакомым человеком, когда у вас нет ничего общего.
С помощью Cliq деятельность становится общим интересом, добавила она.
"Итак, вы идете в беговой клуб как социальный маршрут, возможно, вы очень стеснительны и не хотите открываться, но вы можете говорить о беге.
Вы идете в книжный клуб. Может, я не хочу говорить о себе, но мы обсуждаем книгу," — сказала Ганби.
"Если у вас есть общий интерес с кем-то или вы сделали это вместе, или фокус сообщества сосредоточен на чем-то, у вас есть повод начать разговор.