Быстро развивающийся цифровой бренд диванов Sofa Club утверждает, что он "переписывает правила маркетинга мебели, прокручивая один экран за раз" через короткие видео, экспертное мнение и акцент на "настоящих людях и культуре".
"Пока традиционные ритейлеры цепляются за каталоги и медленно движущиеся сезонные кампании, Sofa Club принимает смелый подход, основанный на культуре, используя TikTok, партнерство с влиятельными людьми, контент из закулисья и цифровые PR, чтобы стать выдающимся именем в переполненной отрасли," сообщает бренд.
Действительно, Sofa Club, похоже, полностью принял 'TikTok-изацию' маркетинга в попытке превратить истории бренда в усваиваемый и увлекательный контент, который развлекает и создает доверие.
"От советов по стилю и распаковки диванов до интервью с командой и закулисных взглядов на жизнь в офисе, стратегия Sofa Club заключается не только в продаже продуктов – это про гуманизацию бренда и создание значимых точек соприкосновения с его аудиторией," продолжает он.
Директор бренда Оливия Смит комментирует: “Мы никогда не считали себя просто мебельной компанией.
Мы бренд контента, бренд культуры, и социальные медиа дают нам инструменты, чтобы рассказать нашу историю так, чтобы это было актуально, реально и безумно увлекательно.”
Недавнее спонсорство бренда подкаста влиятельной личности Перри Сиан – это лишь один из примеров того, как Sofa Club инвестирует в партнерства, которые соответствуют его аудитории.
И это поддерживается и закулисно, от видео о жизни сотрудников до трендов TikTok с настоящими работниками и клиентами, до освещения личностей, стоящих за командами дизайна и обслуживания клиентов Sofa Club.
“Люди покупают у людей, такая у нас ментальность,” говорит Оливия.
“Мебель — это эмоциональная покупка.
Это о комфорте, стиле и образе жизни, и мы заставляем это ожить, показывая лица и истории за брендом.
TikTok и Instagram сыграли важную роль в том, чтобы помочь нам построить эту связь.”
Результаты говорят сами за себя, говорит Sofa Club: "Высокая вовлеченность, вирусные моменты с продуктами и лояльное, стильное следующее, которое видит Sofa Club как больше, чем просто ритейлер мебели."
Оливия продолжает: “Мы не боимся пробовать новые форматы или показывать нашу личность.
Вот что отличает нас от многих брендов мебели, застрявших в прошлом.
Будущее маркетинга – это быстро, визуально и интерактивно, и мы здесь для этого.”
Бренд недавно получил проверку на Instagram с синей галочкой, укрепив свое место как доверенный голос в цифровом пространстве интерьеров.
Для команды Sofa Club этот момент был глубоко значимым – особенно в честь Луиса Роуза, генерального директора и соучредителя компании, который недавно скончался.
“Луис построил этот бренд на энергии, инновации и сердце,” говорит Оливия.
“Он верил в силу социальных медиа еще до того, как это стало модным, и он был бы так горд видеть, как мы достигли этого рубежа.
Синяя галочка – это не просто символ подлинности, это дань его наследию и всему, что он помог нам построить.”