В то время как глобальные продажи алмазов продолжают снижаться, Ботсвана и De Beers объявили о стратегической маркетинговой инициативе, направленной на восстановление интереса потребителей к натуральным алмазам. Этот шаг сделан на фоне значительного спада на рынке, с падением цен на натуральные алмазы на 26% за последние два года и еще более резким падением цен на лабораторно выращенные алмазы - на 74% с 2020 года. В ответ обе организации обязались совместно инвестировать в маркетинговые усилия, направленные на защиту долгосрочной ценности натуральных алмазов и восстановление уверенности потребителей. Маркетинговая кампания будет сосредоточена на категориальном маркетинге и других рекламных усилиях, согласованных ежегодно, чтобы укрепить этическую и символическую ценность натуральных алмазов. De Beers и правительство Ботсваны разделят финансовую ответственность за эти инициативы на основе своих долей в поставках алмазов Debswana. Проблемы, с которыми сталкивается алмазная промышленность, подчеркиваются недавними данными о продажах De Beers. В 2024 году продажи необработанных алмазов De Beers во второй раз за год упали, составив 315 миллионов долларов, по сравнению с 383 миллионами долларов в предыдущем цикле и значительным снижением с 456 миллионов долларов в то же время в 2023 году. Хотя De Beers объяснила снижение традиционно менее активным летним периодом, эксперты отрасли утверждают, что результаты отражают рынок, который продолжает находиться под давлением, с трудностями в восстановлении спроса. Алмазная промышленность проходит глубокую трансформацию: меняющиеся потребительские предпочтения и этические соображения меняют рынок. Лабораторно выращенные алмазы получили популярность как кажущаяся устойчивая альтернатива - хотя это сильно обсуждается - что привело к общему снижению спроса на традиционно добытые алмазы. Останется ли эта маркетинговая инициатива достаточной, чтобы противостоять более широким рыночным тенденциям, еще предстоит увидеть, но она представляет собой ясные усилия по защите отрасли, которая долгое время была опорой экономики Ботсваны и глобальных операций De Beers.
Источник