Мы кладем подливу в банки с пивом, чтобы увеличить продажи' Пропустить содержимое Домашние новости Война в Израиле и Газе Война в Украине США и Канада Великобритания Политика Великобритании Англия Северная Ирландия Политика Северной Ирландии Шотландия Политика Шотландии Уэльс Политика Уэльса Африка Азия Китай Индия Австралия Европа Латинская Америка Ближний Восток В картинках BBC InDepth BBC Verify Спорт Бизнес Исполнительный лаунж Технологии бизнеса Будущее бизнеса Инновации Технологии Наука и здоровье Искусственный интеллект Искусственный интеллект против разума Культура Фильм и телевидение Музыка Искусство и дизайн Стиль Книги Новости развлечений Искусство Искусство в движении Путешествия Места назначения Африка Антарктика Азия Австралия и Тихий океан Карибы и Бермуды Центральная Америка Европа Ближний Восток Северная Америка Южная Америка Культура мира Культура и впечатления Приключения Специлист До пределов Земли Природные чудеса Погода и наука Климатические решения Устойчивый бизнес Зеленая жизнь Аудио Подкаст Категории Радио Аудио Часто задаваемые вопросы Видео BBC Maestro В прямом эфире Новости в прямом эфире Спорт в прямом эфире Домашние новости Спорт Бизнес Инновации Культура Искусство Путешествия Земля Аудио Видео Погода Новости в прямом эфире Рассылки 'Мы кладем подливу в банки с пивом, чтобы увеличить продажи' 4 ноября 2024 года Поделиться Сохранить Бобби Хадграфт BBC Radio 4, Вы и ваши Поделиться Сохранить Иан Батт Иан Батт является соучредителем компании Potts' и принял маркетинговую стратегию, которую называют "хаотической упаковкой" Производитель продуктов питания заявляет, что добавление подливы в банки с пивом помогло им расшириться с кухни до полок супермаркетов. Компания Potts', работающая в Свиндоне, Уилтшир, с 2007 года, приняла стратегию упаковки своих бульонов и соусов в банки, напоминающие банки с пивом, в 2019 году. Иан Батт, один из основателей Potts', сообщил в программе BBC Radio 4 «Вы и ваши», что рост значительно улучшился после введения новой упаковки — феномена, который теперь называют «хаотической упаковкой». «Мы всегда хотели увеличить нашу переработку, а традиционно такие продукты, как ours, продаются в пластиковых пакетах или стеклянных банках», — сказал он. «Супермаркеты в восторге. Наши покупатели хотят помочь продвигать устойчивое развитие, поэтому это был хороший шанс бросить вызов текущему формату». Подливки и соусы Potts' теперь есть во всех крупных супермаркетах. Они продают около 2,5 миллиона банок подливы ежегодно, причем консервированные продукты составляют в целом около половины их бизнеса. Партнерство Potts' из Свиндона вышло на полки супермаркетов, используя "хаотическую упаковку". Господин Батт сказал, что Potts' вдохновлялся творчеством на рынке крафтового пива. «Существовал огромный рост интересных банок крафтового пива. Этот продукт всегда хранился в коричневых бутылках с этикетками», — сказал он. «Мы подумали, поскольку мы производим жидкие продукты, то должен быть способ сделать так, чтобы этот метод упаковки сработал». Однако идея не обошлась без препятствий. Господин Батт сказал, что они быстро столкнулись с проблемами упаковки более густых жидких продуктов в банки. «Нам пришлось разработать индивидуальный метод для разлива наших бульонов и соусов в банки», — сказал он. «Процесс является мировым первым, насколько нам известно». Афина Марулис / Майкл Мирафлор Майкл Мирафлор впервые придумал термин "хаотическая упаковка" в X Стратегия упаковки продукта в упаковку, которую потребители не ожидают, была названа "хаотической упаковкой". Термин был придуман консультантом по маркетингу из Калифорнии Майклом Мирафлором в X в начале этого года, который сказал, что эта техника охватывает несколько отраслей. «Новые бренды нарушают свои категории, используя неожиданную упаковку», — сказал господин Мирафлор BBC. «Умные бренды и их основатели нашли способы использовать интересную и приятную, а иногда и запутанную и хаотичную упаковку, которая может принести бесплатные медиа в отрасли. «Это, по сути, впечатления в социальных сетях. «Это дает потребителям о чем поговорить и поделиться, относительно невысокой стоимостью». Here We Flo Тара Чандра и Сьюзан Аллен продают органические тампоны в банках с мороженым Здесь We Flo, расположенная в Лондоне, также использует эту стратегию. Они продают свои органические тампоны в биоразлагаемых упаковках для мороженого. Соучредитель Тара Чандра сообщила в программе BBC Radio 4 "Вы и ваши", что их упаковка может вызвать больше хаоса, чем предполагалось, так как иногда люди случайно помещают продукт в морозильник. “Я, лично, очень хочу мороженого, когда у меня менструация, и знаю, что многие люди тоже”, — сказала мисс Чандра. “Мы подумали, что будет забавно упаковать товар так, как дань жажде после еды в период”. По всему миру другие бренды также продают свои продукты в "хаотической упаковке". Moschino продает духи в бутылке, имитирующей cleaning product, а американская компания продает солнцезащитный крем в бутылке, которая выглядит как банка взбитых сливок. Основатели швейцарской компании по производству кофе - No Normal Coffee - решили продавать свой кофе в тюбиках, осознав, что на рынке есть пробел. На своем сайте друзья описали себя как увлеченные исследователи и сообщили, что придумали идею, когда начали жаждать напитка во время походов в горах. Они обнаружили, что традиционные альтернативы не имели вкуса, а другие оказались слишком громоздкими для переноски. Партнерство Potts' "Хаотическая упаковка" относится к продуктам, упакованным необычным способом. Когда его спросили, вызвало ли упаковка путаницу среди покупателей, господин Батт сказал, что любая путаница часто работала на их пользу, заставляя продукты в хаотической упаковке выделяться на фоне других. “Когда покупатели на них смотрят, они часто делают двойной взгляд и задаются вопросом, является ли это пивом или напитком,” — сказал он. “Нам очень повезло, так как у нас было несколько вирусных постов о подливе. “У нас есть эта уникальная упаковка, что помогает привлечь много интереса, не тратя тот же бюджет, что и большие игроки.” Господин Батт сказал, что Potts' теперь планирует расширить свой бизнес из Свиндона, продвигая его на зарубежные рынки. “Мы говорим с крупными ритейлерами в Европе, США и Австралии. На данный момент большая часть фокуса на этом.” Следите за BBC Wiltshire на Facebook, X и Instagram. Отправляйте нам свои идеи по электронной почте или через WhatsApp по номеру 0800 313 4630. Подробнее об этой истории Планы по выносу магазина отменены после того, как десятки выступили против Быстрые окна напитков сталкиваются с ограничениями вблизи школ Новый многомиллионный пивоваренный завод откроется в Свингтоне Маркетинг Лондон Пища
Источник