Как Sofa Club изменяет правила мебели… | Furniture News Lewis Business Media 31 октября 2025, 08:31 Вход Регистрация Главная / Профили Быстрорастущий цифровой бренд диванов Sofa Club утверждает, что он «переписывает правила маркетинга мебели, скроллируя один раз за разом», используя короткие видео, экспертное мнение и акцент на «реальных людях и культуре». «В то время как традиционные ритейлеры цепляются за каталоги и медленно движущиеся сезонные кампании, Sofa Club использует смелый подход, ориентированный на культуру, применяя TikTok, партнерства с инфлюенсерами, закулисный контент и цифровой PR, чтобы стать выделяющимся именем на переполненном рынке», сообщает бренд. Действительно, Sofa Club, похоже, полностью принял «TikTokфикацию» маркетинга, пытаясь превратить брендовое повествование в усваиваемый и увлекательный контент, который развлекает и создает доверие. «От советов по стилю и распаковки диванов до интервью с командой и закулисных взглядов на жизнь в офисе, стратегия Sofa Club не только о продаже продуктов – это о гуманизации бренда и создании значимых точек соприкосновения с аудиторией», – продолжает он. Директор бренда Оливия Смит комментирует: «Мы никогда не рассматривали себя просто как мебельную компанию. Мы бренд контента, культурный бренд, и социальные сети дают нам инструменты, чтобы рассказать нашу историю так, чтобы она была актуальна, реальна и невероятно увлекательна». Недавнее спонсорство подкаста инфлюенсера Перри Сиан – это всего лишь один из примеров того, как Sofa Club инвестирует в партнерства, которые согласуются с его аудиторией. Это поддерживается и за кулисами, с видео о повседневной жизни сотрудников, трендами TikTok с участием реальных сотрудников и клиентов, а также освещением личностей, стоящих за командами дизайна и обслуживания клиентов Sofa Club. «Люди покупают у людей, это установка, которой мы придерживаемся», – говорит Оливия. «Мебель – это эмоциональная покупка. Это о комфорте, стиле и образе жизни, и мы делаем это живым, показывая лица и истории, стоящие за брендом. TikTok и Instagram сыграли решающую роль в помощи нам наладить эту связь». Результаты говорят сами за себя, утверждает Sofa Club: «Высокая вовлеченность, вирусные моменты продуктов и лояльная, стильная аудитория, которая видит в Sofa Club больше, чем просто ритейлера мебели». Оливия продолжает: «Мы не боимся пробовать новые форматы или показывать свою личность. Вот что отличает нас от многих мебельных брендов, застрявших в прошлом. Будущее маркетинга быстрое, наглядное и интерактивное, и мы к этому готовы». Бренд недавно получил верификацию в Instagram с синей галочкой, что закрепляет его место как доверительного голоса в цифровом пространстве интерьеров. Для команды Sofa Club этот момент был очень значимым – особенно в честь Луиса Роуза, генерального директора и соучредителя компании, который недавно скончался (см. соответствующий материал). «Луис построил этот бренд на энергии, инновациях и сердце», – говорит Оливия. «Он верил в силу социальных сетей, прежде чем это стало модным, и ему было бы так гордо видеть, как мы достигли этого этапа. Синяя галочка – это не просто символ подлинности, это дань его наследию и всему тому, что он помог нам построить.
Источник