Новости

Бренд масла для волос, вдохновленный Индией, принес influencer'у 4 миллиона долларов в продажах. Пропустить навигацию Связанные истории Здоровье и благополучие Интуитивное питание сейчас в моде, но Тейлор Свифт практиковала его 15 лет назад Молодой успех Актрисе 21 года: работа в юном возрасте научила меня неправильным урокам о успехе Боковые заработки Ее побочная работа приносит 245 000 долларов в год: «Постоянные действия накопляются со временем» Успех Звезды индийских социальных сетей обращаются к бизнесу — и индустрия процветает Здоровье и благополучие Популярны ли масла для губ безопасны в использовании? Врач объясняет Эрим Каур, основатель и генеральный директор бренда роскошной косметики ByErim. Эрим Каур, предприниматель и influencer, заработала 4 миллиона долларов после создания бренда масел для волос, основанного на древних индийских традициях. Проживая в Лондоне, Каур имеет более 700 000 подписчиков в Instagram и TikTok, и основала ByErim в 2019 году — бренд роскошной косметики для волос, известный своим флагманским маслом для роста волос, содержащим восемь чистых масел, включая амлу, арган, кокос и касторовое масло. С момента своего запуска он заработал 3,3 миллиона фунтов стерлингов (4,2 миллиона долларов), подтвердили источники CNBC Make It. 30-летняя Каур связывает популярность масла для роста волос со своей способностью использовать социальные сети и создать целевую аудиторию из молодых индийских женщин и мужчин, которые обращаются к ней за советом по красоте и жизни. «Я думаю, что одно из самых сильных сообщений, которые я всегда имела, - это то, что я хочу сделать это для девочек и мальчиков, которые выросли без матери и сестер», - сказала Каур в интервью CNBC Make It, говоря о популярности своего контента. Каур была всего восемь лет, когда ее мать умерла от рака груди, и воспоминание, которое она всегда лелеяла, - это длинные волосы ее матери, которые, как она сказала, были определяющей частью ее идентичности. «Я действительно хотела подражать тому, как выглядела моя мама», - сказала она. «Это было страшно видеть, как она теряет часть своей идентичности, которую люди считают ключевым элементом ее красоты». Каур вспоминает, что ее отец, которому тогда было всего 29 лет, отвел ее к парикмахеру. «Я даже не знала, как завязать волосы. Она умерла, прежде чем научила меня», - сказала Каур. Тогда она решила обратиться к своей бабушке, которая в подростковом возрасте наносила ей разные масла и ингредиенты на волосы и в конечном итоге подобрала формулу, которую Каур продолжала использовать во взрослом возрасте и которая является текущей формулой масла ByErim. Эти опыты сформировали основу социального пути Каур, на котором она делилась своей историей о том, как она росла без матери, а также тем, как она научилась заботиться о себе как о женщине. «Я хотела создать сокращенный путь для девочек и мальчиков, которые выросли без матери, и именно поэтому я начала говорить об этом опыте на своей странице», - объяснила она. Набрав 100 000 подписчиков в 2019 году, она решила монетизировать свои социальные сети и создать ByErim как дань уважения как своей матери, так и бабушке, а также воспользоваться растущей тенденцией в социальных сетях. Масло для волос стало большим бизнесом. Нанесение масла на волосы — индийская традиция, зафиксированная в древних медицинских текстах на санскрите, таких как Charaka Samhita, и переданная из поколения в поколение. Индийских женщин учат их матерям и бабушкам массировать масло в волосы с раннего возраста. С наплывом индийских иммигрантов в США и Европу с 20 века, использование масел для волос стало популярным за пределами Индии. Заместитель редактора отдела красоты Cosmopolitan в Великобритании Ханна Ибрагим недавно написала, что у нее возникли воспоминания о стыде по поводу своей идентичности, когда ей в детстве делали масляную укладку. «Я заметила, что мои сверстники дразнили за масляные волосы на школьной площадке. Конечно, масло делало мои волосы мягкими и крепкими. Я знаю, что это причина, по которой у меня сегодня здоровые волосы. Но в то время мне это казалось ... ну, неловким», - сказала Ибрагим в статье для журнала. Когда-то являвшееся признаком стыда для многих детей южноазиатских иммигрантов, масло для волос стало частью трендов красоты в социальных сетях. Хэштег #hairoil насчитывает почти полмиллиона публикаций в TikTok, а основные influencеры делятся своими процедурами нанесения масла, включая то, какие масла они используют и техники нанесения. Советы по применению масла для волос в последние годы стали частью страниц Vogue, и ряд брендов появился наряду с ByErim Каур, включая вдохновленный аюрведой бренд Squigs Beauty Никиты Чаруза, Fable & Mane от Акаша и Ники Мехта и Chāmpo от Кулдиипа Нокса. ByErim - это бренд роскошной косметики для волос и бороды. ByErim «Как забавно, что 'смазывать' никогда не было глаголом, который входил бы в повседневную речь всех, но сегодня утром я собиралась к своим бабушке и дедушке и собиралась сказать: 'можешь смазать мне волосы?' Раньше это были люди из Англии, говорящие 'ты не против налить мне масло на волосы или не против нанести масло на кожу головы? А сейчас это глагол», - сказала Каур. В отличие от традиционного индийского масла, которое включает использование жирных, густых масел с резким запахом, преимущества таких брендов, как ByErim, заключается в том, что они имеют приятный аромат и легкую текстуру, отметила Каур. «У меня сейчас масло в волосах. Можешь ли ты сказать? Я могу пойти в Tesco. Я могу пойти в спортзал. Я могу пойти на ужин с такими волосами», - сказал она. Эмоционально вовлеченные подписчики Каур утверждает, что успех ByErim заключается не только в растущей популярности масла для волос, но и в том, что ее подписчики «эмоционально вовлечены» в ее бренд. «Influencers забрасывают очень широкую сеть, но проблема в том, что, когда вы пытаетесь достучаться до людей, которые уже не следят за вами, вы отдаляете от себя тех, кто следит. Поэтому я была очень сосредоточена на своих подписчиках. Они сосредоточены на мне», - сказала Каур. Бренды, основанные на influencer'ах, увеличились в последние годы, но не все они готовы к успеху. Известные бренды influencer'ов варьируются от линии косметики Item Beauty TikTok-кумира Эддисона Рэя до модного бренда Something Navy Instagram-ерши Ариэль Чарнас. Однако Item Beauty Рэя был снят с продаж в Sephora в 2023 году из-за недостаточной поддержки бренда. Тем временем Something Navy столкнулся с финансовыми трудностями и прекратил продажу одежды через свой веб-сайт. «Люди могут быстро распознать подлинность и фальшь», - объяснила Каур. «Если ваши подписчики действительно любят вас и готовы поддержать, они не хотят чувствовать себя обманутыми дешевым продуктом, который просто носит ваше имя». Она выделяется тем, что делится взлетами и падениями создания ByErim в социальных сетях, от публикации о фабриках, принимающих ее заказы, до ручной упаковки бутылок ByErim. «Поэтому к моменту запуска люди покупали это, потому что они хотели стать частью этого пути», - сказала она. Компания, которая продала 250 единиц за первые четыре часа запуска и еще 500 единиц в январе 2020 года, сыграла роль в поддержании тренда использования масла для волос. «Я не могу взять на себя полную ответственность за что-либо», - сказала Каур о нормализации использования масла для волос. «Я думаю, что есть несколько удивительных брендов, которые движут эту идею, делясь тем, что было секретом кухни нашей бабушки, с массами, но я надеюсь, что ByErim сыграл хотя бы 1% в этом процессе».