Покупатели предметов роскоши обращаются к TikTok для открытия продуктов | Retail Dive Пропустить основной контент ПЕРЕЙТИ НА САЙТ ➞ Не пропустите завтрашние новости индустрии розничной торговли. Позвольте бесплатной рассылке Retail Dive держать вас в курсе, прямо в вашем почтовом ящике. Daily Dive M-F DTC Weekly Каждый вторник Marketing Weekly Каждую среду Tech Weekly Каждый четверг Operations Weekly Каждые понедельник Подписываясь на рассылку, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и Политикой конфиденциальности. Вы можете отписаться в любое время. Поиск Статья из Dive Brief Покупатели предметов роскоши обращаются к TikTok для открытия продуктов Пользователи просматривают эту социальную сеть-гигант, чтобы найти обзоры продуктов, видеоролики создателей и другой контент, который влияет на их покупки. Опубликовано 10 июля 2025 года, автор Татьяна Уок-Моррис пост share post print email license Знак TikTok снаружи здания. Семь из десяти покупателей предметов роскоши на TikTok потратили более 1,300 долларов на отдельный предмет одежды, как правило, после просмотра контента, созданного сверстниками. Getty Images Прослушать статью 3 мин. Этот аудиофайл создается автоматически. Пожалуйста, дайте нам знать, если у вас есть отзывы. Dive Brief: Семь из десяти покупателей предметов роскоши на TikTok потратили более 1,000 фунтов стерлингов (примерно 1,355 долларов на момент публикации) на отдельный предмет моды, обычно после просмотра контента, созданного сверстниками, согласно отчету, заказанному TikTok и проведенному AYTM. В то время как более трети (38%) пользователей TikTok с большей вероятностью находят бренды высокой моды через контент, созданный пользователями, почти треть (32%) открывают их через видео создателей. Из более чем 3,000 покупателей роскошных товаров, опрошенных в Великобритании, США, Италии и Франции, около четверти (26%) покупателей роскоши на TikTok ждут, когда создатели оценят продукты перед покупкой. Четверть покупателей предметов роскоши покупают подержанные товары, вдохновленные трендами TikTok, и треть приобретают рекомендованные продукты, представленные через контент создателей, сообщается в отчете. Ссылаясь на отчет BCG 2023 года, TikTok сообщила, что около двух третей первых покупателей предметов роскоши заявили, что социальные сети пробудили их интерес к этому рынку. Dive Insight: Хотя TikTok становится популярной платформой для поиска предметов высокой моды, все меньше пользователей совершают незамедлительные покупки. Примерно 15% респондентов опроса купили предметы роскоши непосредственно после их просмотра на платформе, согласно TikTok. Чаще всего покупатели сохраняют контент и возвращаются к нему, когда они готовы сделать покупку, говорится в отчете. «Это исследование показывает, что сегодня движут покупками предметов роскоши не изящество, а доказательства», — сказала Кассандра Рассел, GBS в TikTok U.K. в заявлении. «Люди хотят слышать мнения ровесников, а не только брендов. TikTok стал местом, где доверие строится в секции комментариев, и путь к покупке теперь проходит через создателей, беседы и понимание сообщества. Это искра, которую брендам класса люкс нельзя игнорировать». Хотя некоторые пользователи TikTok тратят деньги на предметы роскоши, большинство покупателей на TikTok тратят значительно меньше на платформе. Опрос PartnerCentric показал, что покупатели TikTok в возрасте 60 лет или младше потратили в среднем 59 долларов за покупку и 708 долларов в год на платформе. На фоне рыночной нестабильности покупатели класса люкс становятся менее оптимистичными относительно экономики в целом. Опрос Saks Global Luxury Pulse, выпущенный в прошлом месяце, показал, что 28% респондентов сообщили о позитивном взгляде на экономику, что на 13 процентных пунктов меньше по сравнению с предыдущим опросом. Поскольку покупатели предметов роскоши становятся все более пессимистичными относительно экономики, ожидается, что их расходы на дорогие товары будут сокращаться. По прогнозам, покупки личных предметов роскоши могут снизиться на 2-5% в этом году, по прогнозу Bain & Company. Тем не менее, ожидается, что товары класса ультра-люкс, ювелирные изделия, одежда и солнечные очки останутся стабильными, согласно отчету.
Источник