Почему 818 Tequila использует моду для привлечения молодежи к «маленьким удовольствиям» | Marketing Dive Пропустите основной контент ПРОДОЛЖИТЕ К САЙТУ ➞ Не пропустите завтрашние новости маркетинговой индустрии Позвольте бесплатной рассылке Marketing Dive держать вас в курсе, прямо в вашем почтовом ящике. Daily Dive Пн-Пт Мобильная еженедельная У каждой четверг Агентства еженедельно каждый понедельник Подписываясь на нашу рассылку, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и Политикой конфиденциальности. Вы можете отписаться в любое время. Поиск Статья из Q&A Почему 818 Tequila использует моду для привлечения молодежи к «маленьким удовольствиям» Директор по маркетингу Кэти Брейн объясняет, как бренд, основанный Кендалл Дженнер, использует Лабубу и брелоки для губной помады для запуска новых 818 мини-версий. Опубликовано 18 августа 2025 года Джессика Хаммерс Редактор публикации делитесь сообщением распечатать email лицензия Новые 818 Minis от 818 Tequila — это бутылки объемом 50 мл из продуктов Reposado и Blanco от 818 Tequila. Courtesy of 818 Tequila 818 Tequila, основанный Кендалл Дженнер, в понедельник объявил о кампании в социальных сетях и запуске продукта, направленном на удовлетворение интереса молодежи к «культуре маленьких удовольствий» и связывании моды с функциональностью. Эти усилия связаны с празднованием бренда, которое он называет днем 818 (18 августа). «Сбрось бретели» — игривое отсылка к движению «свободы сосков» — переосмысляет классический шутер не только как элемент минибара, но и как необходимый модный аксессуар, направление, вдохновленное приверженностью молодого поколения выразительным покупкам, таким как куклы Лабубу и брелоки для губной помады. Кампания направлена на внедрение новых 818 Minis, которые представляют собой бутылки объемом 50 мл из продуктов Reposado и Blanco от 818 Tequila, и будет включать действия с влиятельными людьми и контент с продуктом в сценариях на ходу и в неожиданных местах. 818 Minis будут выпущены по всей стране в сентябре. Кроме того, бренд создал ограниченные туристические наборы, состоящие из брелоков 818 Mini Bag Charms, которые содержат 818 Minis, которые будут доступны на Gopuff с 8 сентября в 12:00 по восточному времени. Стратегия запуска мини-продуктов предполагает, что маркетинг проявляет себя так, как это обычно делают бренды в таких категориях, как косметика, объяснила Кэти Брейн, директор по маркетингу компании Calabasas Beverage Company, материнской компании 818. «Как алкогольный бренд, вы не всегда можете участвовать в некоторых из веселых социальных трендов, в которые могут вовлекать косметические бренды, и это интересный способ как бы в шутливом ключе поместить мини в пространство, которое обычно заполнено блеском для губ или заколками для волос», — сказала Брейн. Последний шаг 818 Tequila продолжает сосредоточение бренда на культурных направлениях, что было реализовано через недавние усилия, включая его первое национальное спортивное партнерство с гонщиком NASCAR Тони Брейдингером. Эти усилия помогли бренду справляться с рыночными условиями: хотя общая категория текилы в прошлом году увеличилась всего на 2% в объеме, 818 показала рост объема на 40% в годовом исчислении, согласно данным, представленным брендом. Брейн является директором по маркетингу 818 Tequila уже два года, но она работает в компании более четырех лет. Marketing Dive недавно поговорила с руководителем, чтобы узнать больше о подходе бренда к культурному маркетингу и ее мнениях о все более переполненном ландшафте социальных медиа. Следующее интервью было отредактировано для ясности и краткости. Marketing Dive: Какие данные повлияли на ваше решение следовать тренду «маленьких удовольствий» и как это соответствует философии бренда 818? КЭТИ БРЕЙН: Мы всегда говорили о совместных моментах с друзьями и семьей и волшебные моменты — это опорный столп нашего бренда — и я думаю, что это расширение в другой размер заставило нас задуматься не только о том, что мы говорим о этих волшебных моментах, но и о том, что мы больше, чем просто традиционного алкогольного бренда, на самом деле мы больше как жизненный бренд, поскольку мы говорим о вещах в контексте стиля жизни. Мы думаем, что это такая классная возможность представить наши мини не традиционным способом — они как бы ограничиваются тележкой напитков на самолете или минибаром в отелях — а в этой кампании мы позволяем им быть свободными. Это хорошо согласуется с культурой маленьких удовольствий в данный момент, когда вы видите множество людей, ищущих маленькие радости в жизни. Мини-версии могут быть еще одним способом выразить эту маленькую радость. «Сбрось бретели» переосмысляет классическое «шутер» не только как элемент минибара, но и как необходимость в модном аксессуаре. Почему было важно сочетать моду с функциональностью? Мы всегда очень заботились о визуальной идентичности нашего бренда и эстетике, и это то, что Кендалл, наша основательница, имела как полярную звезду для нас с самого начала. Когда мы говорим о моде, мы на самом деле говорим о эстетике, образе жизни и брендинге, мы не одежда, но блеск для губ тоже не является одеждой, но эти косметические бренды создают эстетику, которая привлекает их потребителей и создает капитал бренда вокруг своего бренда, что их бренд живет в этом эстетическом пространстве. Это поводы, по которым [наш продукт] может использоваться, и поводы, через которые мы можем выразить нашу эстетику, находятся вокруг коктейлей и домашних напитков, такие вещи. Однако мини-версии открыли нам еще один путь: есть момент «подготовься со мной», есть возможность взять его с собой на вечеринку, и он прикреплён к вашей сумке. 818 Tequila также недавно объявила о своем первом национальном спортивном партнерстве с гонщиком NASCAR Тони Брейдингером. Какие основные факторы вы учитываете при принятии решения о том, стоит ли ориентироваться на разные культурные точки? Мы всегда в первую очередь смотрим на то, что интересно нашим потребителям, и на информацию, связывающую момент. Я думаю, что мини-версии интересны, потому что мы уже планировали запустить их — если вы знаете что-то о цепочке поставок и циклах инноваций продуктов в алкогольной сфере, они очень длинные. Это не значит, что мы могли бы сказать: «Лабуба в моде, мы выпустим эти мини» и сделать это за три месяца. Информация уже была в наличии, что люди хотят более удобную и доступную форму своего любимого спиртного, особенно в целевой группе потребителей, с которой мы работаем, которая состоит в значительной степени из потребителей поколения Z и миллениалов, которые хотят делать такие вещи, как отмечать мальчишник, устраивать вечеринки с девочками с эстетической сырной тарелкой. Мини уже имели свое место, и тогда просто так получилось, что мы видим эту культурную тенденцию маленьких удовольствий, брелоки для сумок, и мы подумали, что это имеет полный смысл, существует способ, чтобы ещё больше усилить это с помощью этого ограниченного издания брелка для сумки. Мы видели крупных маркетологов, таких как Unilever, которые в этом году принимают стратегии, основанные на социальных сетях и влиятельных лицах. Меняет ли это что-то для 818? Мы всегда были брендом, который ориентирован на социальные сети, так что это на нас никак не повлияло. Я думаю, что это большее изменение для крупных маркетинговых компаний, более крупных потребительских брендов. Тони, наш гонщик NASCAR, является одним из первых спонсорств, которые мы когда-либо делали — мы действительно не занимаемся большим количеством спонсорства. Наш маркетинг очень активно направлен на социальные сети, цифровые технологии, влияния, создателей контента и нашего основателя. Это не очень меняет ситуацию, когда мы всегда так работали с самого начала. Просто для брендов стало более популярным так делать, потому что они видят, насколько это эффективно. На какие направления или тренды планирует выйти бренд в будущем? Мы обращаемся как к поколениям Z, так и миллениалам, [последние] интересуются такими вещами, как миксология и развлечения дома, так что много нашего нового поступления будет сосредоточено на том, чтобы удовлетворить молодежь на выходных, а также на миллениалах как важной части потребителей 818, которые ищут возможность развлекать дома и делать интересные коктейли.
Источник