Roblox стал огромным успехом за последние несколько лет, но не всегда имел такой бурный успех. Основанная Дэвидом Баззуцци и Эриком Касселем в 2004 году и выпущенная в 2006 году, платформа позволяет игрокам создавать и играть в игры, созданные как ими самими, так и другими игроками. Roblox только начала становиться узнаваемой игровой платформой около 2015 года, что было усилено пандемией COVID-19 в 2020 году. Но что делает эту платформу такой особенной? При первом взгляде на платформу видно, что у нее очень простой интерфейс, и игры не всегда проходят гладко, с некоторыми задержками, сбоями и другими ошибками. Тем не менее, это одна из самых посещаемых игровых платформ сегодня. Она даже стала второй по доходам игрой для iOS на рынке в 2020 году в качестве бесплатной игровой платформы. Успех Roblox был неожиданным и наблюдается не только в цифрах, но и во многих вдохновляющих случаях и исследованиях, проведенных членами сети Future Media Hubs. Медиа-компании, такие как Yle, BBC, VRT, DR и DW решили изучить, что может означать Roblox для них в отношении взаимодействия с молодой аудиторией. Поэтому в этой статье мы исследуем успех Roblox, погружаясь в примеры и интервьюируя Весу Аапро, руководителя Metaverse в Yle, финском государственном вещателе. Взаимодействие с молодежной аудиторией - это не простая задача. Это разнообразная группа с широким спектром интересов, которая выросла и продолжит расти в быстро меняющемся медиапейзаже. Молодежные поколения не так заинтересованы в традиционных СМИ, и ожидается, что это будет продолжать снижаться в будущем. Молодежь более активна в социальных сетях, таких как Instagram и TikTok. Тем не менее, Roblox успешно обращается к молодежной аудитории и продолжает это делать: 50% игроков моложе 13 лет, в то время как 75% игроков моложе 18 лет. По данным DW Lab, который исследовал метавселенные и их потенциал, более 214 миллионов пользователей активно участвуют каждый месяц, а среднее количество пользователей в день составляет 70,2 миллиона по данным исследования DW Lab за декабрь 2023 года. Это критически важный критерий, который медиа-компании должны учитывать, когда хотят работать на внешней платформе. DR исследовала потенциал Roblox в Дании, и цифры также многообещающие! Они изучали растущую популярность Roblox последние три года. В своем последнем опросе Kids & Gaming Roblox был предпочтительной игровой платформой для детей в возрасте от 4 до 15 лет, а 65% всех датских детей в возрасте от 9 до 11 лет играли в Roblox на прошлой неделе. Игры в целом, помимо Roblox, заметно увеличиваются в популярности у молодежной аудитории. Единственное отличие в том, что Roblox одинаково популярен как среди девочек, так и среди мальчиков. "Если вы хотите привлечь детей через игры, Roblox - это очевидный выбор." Катрин Гранхольм, цифровой редактор в DR Почему Roblox так успешен? Поколение Альфа, в основном представленное в Roblox, в этом году исполняется 14 лет. Roblox является их основной платформой для общения, и, хотя TikTok и Netflix являются более крупными платформами, Roblox определяет это поколение. Но почему? Вот 7 причин, которые мы нашли: 1. Легкий доступ Во-первых, Roblox совместим с Microsoft Windows, Android, Amazon iOS, консолями PlayStation и Xbox. Это означает, что любое устройство с одной из этих систем и стабильным сетевым соединением позволяет играть на платформе. Легкий доступ к платформе Roblox на практически всех устройствах делает игру более доступной для детей. Молодое поколение склонно оставаться на платформах и устройствах, которые им знакомы, вместо того чтобы обращаться к новым платформам или устройствам для пробования нового контента. Благодаря доступности и присутствию молодежного поколения на платформе также легче медиа-компаниям сотрудничать с Roblox для создания игровых опытов для своей целевой аудитории. 2. Это бесплатно! Roblox, прежде всего, является бесплатной платформой. Люди могут открыть аккаунт и играть или создавать различные игры без необходимости платить сбор. Это удивительно, учитывая, что Roblox имеет такую высокую уровень доходов. Так как же Roblox генерирует доход? Пользователи могут получать членство Roblox Premium, которое позволяет им продавать, покупать или обменивать ограниченные предметы на платформе. Эти предметы имеют недавнюю среднюю цену (RAP), и их стоимость варьируется в зависимости от спроса и редкости. Более того, пользователи могут купить Robux. Robux - это официальная валюта Roblox, которую можно использовать для покупки игровых предметов, таких как одежда и аксессуары. Это настолько популярно, что многие дети даже просят Robux в качестве подарка на день рождения, а не что-то физическое. BBC использует Roblox, чтобы привлечь молодежную аудиторию, создавая иммерсивный опыт на Roblox под названием "Wonder Chase”. Ориентируясь на детей 9 – 14 лет, проект интегрирует известные детские и семейные бренды BBC с игровыми механизмами и маркетингом влиятельных лиц для привлечения пользователей. Позволяя пользователям приносить свои аватары и наслаждаться разнообразным контентом, BBC принимает игровой подход. Бесплатная платформа Roblox позволяет всем участвовать в этих опытов. 3. Единство в разнообразии Одежда и аксессуары в Roblox позволяют разнообразию игроков проявляться. Согласно Весу Аапро, красота не является определяющим критерием в Roblox, как это происходит в других медиа. Молодые дети могут выразить себя независимо от пола и сексуальности, что повлияет на их взрослую жизнь и сделает их более открытыми. "Roblox - это больше чем просто игровая платформа, это сообщество” Весу Аапро, руководитель Metaverse в Yle В дополнение к разнообразию игроков на платформе, количество игр в различных темах и сюжетных мирах огромно. На платформе доступно миллионы игр (или "опытов", как их называет Roblox), и с каждым днем их становится все больше. Игроки могут создавать свои собственные миры с мини-играми для других. Это оказывает огромное влияние на креативность и разнообразие, присутствующее на платформе. Кроме того, не нужно быть профессионалом, чтобы создавать собственные опыты в Roblox. Весу подтверждает, что, хотя вам необходимо знать основы и быть знакомым с платформой, вам не нужно быть опытным разработчиком игр для создания собственных опытов. Это также делает платформу привлекательной для работы с медиа-компаниями, поскольку это не слишком затратный проект и более осуществимо для небольших отделов. Один из случаев, который мы хотим выделить, это "Ketnet Kermis” от VRT, брендированная мир Roblox в сотрудничестве с Ketnet, детским каналом VRT, и De Warmste Week, ежегодным благотворительным мероприятием. Игра, предназначенная для детей в возрасте от 6 до 12 лет, позволяет игрокам перемещаться и играть в мини-игры, такие как их пасхальная версия: охота за яйцами! Ketnet Kermis привлек 35.000 посетителей, 55% из которых были девочками, с высокой вовлеченностью среди детей младше 13 лет. Среднее время игры составляет девять минут, при этом игроки получают доступ к игре через планшеты, телефоны, ПК и консолях, что демонстрирует доступность Roblox на различных устройствах. В будущем VRT планирует улучшить игру, обновив мини-игры, добавив сезонные функции, расширив игровое пространство и улучшив мобильные возможности. Это также демонстрирует разнообразие в Roblox, позволяя создателям делать сезонные изменения, например. 4. Тематические опыты Возможность создавать свои собственные опыты и давать им тему также добавляет к успеху Roblox. Фандом может создавать миры на основе IP и приглашать других фанатов играть в них. Это позволяет фандому создавать новый контент и геймифицировать их любимые сюжетные миры, например, Гарри Поттер или Свинка Пеппа. Однако важно отметить, что это должно происходить законно, что не всегда бывает. Эти тематические опыты создают хорошую возможность для медийных компаний разрабатывать IP-опыт на основе их контента, чтобы его продвигать. Также в Финляндии Roblox демонстрирует большой успех. День независимости Финляндии - это самый просматриваемый прямой эфир, который смотрят 2,5 миллиона человек каждый год, но он еще не доходит до молодежных поколений. Это привело Весу Аапро и Миику Ялонен, цифрового медиапродюсера Yle, к идее. Почему бы не построить это событие в Roblox? С небольшим бюджетом они воссоздали президентский замок и продвигали мероприятие только с помощью визуального контента WhatsApp. Ожидая, что появится всего несколько человек, Yle не может быть более ошибочной. Не меньше чем 23.000 посетителей пришли в тот момент, когда мир Roblox открыл свои двери! Видео файл Так чему они обязаны успеху? "Мы не знаем, это может быть просто удача”, отвечает Весу. Но мероприятие все равно прошло успешно, с людьми, появившимися через разные консоли и разных возрастов, в основном младше 13 лет, проявляя огромную креативность. "Это было удивительно видеть, как они просто начали выстраиваться в очередь и пожимать друг другу руки, как на реальном мероприятии”. Посетители даже пришли в специальных нарядах, которые они создали или купили сами. Этот случай успеха показывает, что может существовать необходимость медиа-компаний быть представленными в Roblox. И именно это сделала Yle: они провели еще одно мероприятие летом 2023 года под названием "School’s Out Party”. Во время этой вечеринки более 10.000 человек присоединились к опыту, чтобы отпраздновать конец учебного года. Это мероприятие включало много веселых активностей, таких как встречи с радиоделателями, танцы, переодевания и концерт популярного финского исполнителя, и было продвинуто в социальных сетях. Музыкальное событие, на котором артист исполнял песню, а фейерверки вспыхивали, происходило каждые полчаса на протяжении 24 часов. Хотя в этом событии было меньше посетителей, чем в предыдущем, Yle был рад провести это мероприятие для детей, которые хотели провести время в Roblox, в то время как другие могли встретиться с друзьями. И на этом история Yle не заканчивается. Мероприятие 2023 года в день независимости Финляндии в Roblox стало еще больше, с виртуальной встречей дляCelebrating the event and a game hunt created in collaboration with the Finnish National Gallery. На этот раз, тщательно спланированном и произведенном Миикой, с командой, состоящей из более чем нескольких человек, Yle создала новый опыт и с огромным успехом! Более 100,000 посетителей пришли на мероприятие, чтобы участвовать в охоте за произведениями искусства! Во время охоты участникам нужно было искать недостающие произведения искусства и возвращать их в галерею, 5,400 человек завершили охоту, что было большим обязательством. Мероприятие стало настолько популярным, что, когда его спросили «Что значит независимость для вас?», кто-то ответил: «Roblox в президентском дворце!». И на этом история не заканчивается, потому что это мероприятие было удостоено Награды за выдающиеся достижения в экспериментальном дизайне от Общества новостного дизайна! Хотите увидеть их опыт: Karhu kättelee vieraita virtuaalisessa Presidentinlinnassa – näin osallistut Linnan juhliin Robloxissa itsenäisyyspäivänä – Linnan juhlat – yle.fi Видео файл 5. Глобальное сообщество Для многих игроков Roblox - это способ поддерживать связь с друзьями. Платформа позволяет вам играть друг с другом, оставаясь на связи через функцию чата. Функция чата упрощает поддержание связи во время игры и позволяет игрокам приглашать новых людей, создавать большие группы и менять группы, когда им это угодно. Возможности взаимодействия - это то, что выделяет эту платформу для детей по сравнению с традиционными СМИ. "Roblox - это больше чем развлечение, это место для общения с друзьями." Весу Аапро, руководитель Metaverse в Yle Несмотря на разнообразие возраста и личностей на платформе, сообщество Roblox очень позитивное и дружелюбное. Это также часть миссии Roblox, которая заключается в соединении людей с оптимизмом и гражданственностью. Сообщество состоит из людей, которые хотят играть в игры, проводить время и выражать себя. Кроме нескольких троллей, которых вы встретите в любой многопользовательской игре, люди там для того, чтобы наслаждаться игровым процессом и общаться с друзьями онлайн. Roblox - это игра, ориентированная на детей, поэтому она является подходящей платформой для детей, и именно поэтому они, вероятно, так успешно достигают своей целевой аудитории. Они подчеркивают уважение и общество, что соответствует созданию позитивной среды. Поскольку многие игроки на платформе - дети, у них похожие способы общения, и они, скорее всего, не создадут небезопасное пространство. 6. Создано для детей С миссией соединить миллиард людей с оптимизмом и гражданственностью, Roblox имеет большую, высококвалифицированную команду с тысячами сотрудников, находящихся в постоянной готовности защищать пользователей и следить за неподобающим контентом круглосуточно. Обычно они помечают что угодно, что противоречит правилам, в течение нескольких минут. И с родительскими настройками контроля, Roblox старается быть безопасным пространством, где родители могут ограничивать разговоры в чате для определенных людей или полностью их отключать. Кроме руководящих принципов Roblox, компании СМИ все еще остаются ответственными за обеспечение безопасности своих пользователей. Поэтому рекомендуется принимать дополнительные меры предосторожности при проведении мира Roblox и наблюдать за проектом в реальном времени с помощью игровых хостов. Именно это Yle сделала на своих различных мероприятиях Roblox: затеняя троллей. Для своего последнего издания мероприятия «День независимости» Yle даже сотрудничала с Netari, крупнейшим молодежным интернет-центром в Финляндии, который помогал совместно модерировать мероприятие для обеспечения безопасности. Хотя возможно следить за мероприятиями и вживую, это сложно, особенно если у вас неожиданное количество посетителей. Еще одной мерой предосторожности, которую Yle приняла для повышения безопасности, было отключение функциональности чата. Если посетители хотели пообщаться с друзьями, они все еще могли использовать другие средства, такие как WhatsApp и Discord. 7. Честная экономика создателей Roblox предлагает несколько способов для создателей зарабатывать деньги на своей платформе. Она позволяет игрокам создавать новые опыты и, таким образом, заполнена контентом, создаваемым пользователями. Создатели могут разрабатывать опыты, такие как игры и виртуальные миры, зарабатывая часть дохода от внутриигровых покупок и взаимодействий. Они получают долю от Robux, которая тратится на предметы, игровые пропуски и другие внутриигровые functies внутри их игровых опытов. В среднем 75% от генерируемых доходов идет создателю опытов. Платежи, основанные на вовлеченности, вознаграждают создателей в зависимости от впечатлений, которые генерируют их опыты. Кроме того, создатели могут интегрировать погружающую рекламу в свои игры, зарабатывая доход на основе вовлеченности пользователей с этой рекламой. Они также могут создавать, продавать и перепродавать предметы аватара, такие как одежда, аксессуары и анимации, зарабатывая долю от продаж. Roblox активно поддерживает свое сообщество создателей, стремясь увеличить их доходы и способствовать здоровому росту, поощряя создателей продолжать создание контента для платформы Roblox. Это также дает медиа-компаниям возможность монетизировать создаваемые ими опыты на Roblox. Заключение Успех Roblox - это не новость. Тем не менее, понимание того, почему бесплатная, простая и иногда даже с задержками игровая платформа имеет такой успех, может оказаться более сложной задачей. При посещении и взаимодействии с опытом Roblox становится быстро ясно, почему детям нравится проводить свободное время таким образом. Они взаимодействуют с множеством людей, могут свободно выражать себя, участвовать в игровых опытах, основанных на их любимых IP, играть на любом устройстве, которое они хотят, создавать контент и быть частью позитивного сообщества в управляемом пространстве. Для медиа-компаний Roblox предлагает множество возможностей для взаимодействия с молодой аудиторией, используя успех платформы и присутствие более молодых поколений. Благодаря международному успеху Roblox медиа-компании могут искать возможность сотрудничества с другими компаниями для работы над более масштабными проектами, если они хотят поэкспериментировать с платформой. Это хороший способ сделать первый шаг в метавселенную Roblox. "У Roblox есть что-то волшебное, что соединяет это поколение.” Весу Аапро, руководитель Metaverse в Yle.
Источник