Когда вы думаете о маркетинге парфюмерии, что приходит вам на ум в первую очередь? Это роскошные рекламные объявления с потрясающими моделями на живописном фоне? Или же знаменитости, которые выглядят безупречно, с флаконом парфюма, идеально расположенным рядом с ними? Хотя это все иконографические элементы, но на самом деле это не все. В своей основе маркетинг парфюмерии — это то, как бренды продвигают ароматы. Это включает в себя создание эмоциональных связей и повышение уровня удовлетворенности клиентов. Мы рассмотрим три выдающихся бренда, которые внедряют ключевые стратегии, такие как социальные сети, рассказывая истории, эмоциональный подход и сенсорный маркетинг, на совершенно новом уровне. Эти бренды делают всё правильно. Итак, если вы искали свой новый любимый бренд парфюмов или просто интересуетесь современными маркетинговыми тактиками, мы расскажем вам более детально. Lattafa: бренд парфюмерии, который завоевал интернет. Социальные сети имеют огромное значение. Один из брендов парфюмерии, который максимально использует социальные сети в лучших традициях, - это Lattafa. Lattafa — это парфюмерный дом, основанный в ОАЭ. Он создает ароматы мирового класса, отражающие богатство арабского наследия. Это один из брендов, который ведет ароматную революцию Ближнего Востока в Западный мир с его богатым ароматом и удами. Lattafa построила глобальную идентичность бренда, основанную на культурном выражении и современности. Lattafa также уделяет внимание качеству, подлинности и дизайну своих ароматов. Однако она воспользовалась TikTok-фикацией маркетинга парфюмерии. Instagram и YouTube Lattafa — одни из самых просматриваемых в производстве парфюмерии. Но Lattafa особенно популярна на TikTok и TikTok Shop. На самом деле, в мае 2025 года доход Lattafa от TikTok Shop составил 4,9 миллиона долларов. Согласно Эмаану Шоаибу, главе отдела социальных сетей и цифрового маркетинга Lattafa, «Наш успех во многом связан с нашей сильной онлайн-сообществом». Если вы прокручиваете TikTok или смотрите видео о парфюмах на YouTube, велика вероятность, что вы увидите упоминание Lattafa. Brand взаимодействует с цифровой аудиторией с помощью социального медиа-маркетинга и маркетинга влиятельных людей. Учитывая также сильную продуктовую линейку Lattafa, нет ничего удивительного в том, что PerfumeTok и Fragrance YouTube не могут перестать говорить об их ароматах. Например, популярный создатель TikTok и музыкант Danielrenemusic регулярно обсуждает и хвалит Lattafa для своих 1,5 миллионов подписчиков на TikTok. Его видео, посвященные Lattafa, также включают рейтинг его любимых 10 ароматов Lattafa на 2024 год. Аналогично, influencer ароматов Paulreactss имеет несколько вирусных видео, посвященных поиску ароматов Lattafa. Также он обсуждает ароматы Lattafa для своих 2,3 миллионов подписчиков на TikTok. Эти крупные создатели помогают создать онлайн-ажиотаж и волнение в TikTok для Lattafa. Но это еще не все. Lattafa также сотрудничает с многими влиятельными людьми, чтобы создать ажиотаж вокруг бренда. Создатели красоты и парфюмерии, такие как Parissvanity и Giniglow, работали с Lattafa. Они создали видео для своих 226,000 подписчиков о своих любимых ароматах Lattafa, доступных на TikTok Shop. Lattafa — универсальный хит. В результате этих цифровых инициатив на TikTok аудитория заворажена. Никто не может насытиться, казалось бы, бесконечным выбором уникальных ароматов, которые предлагает Lattafa. Потребители даже отправились на Amazon в поисках ароматов Lattafa. В свою очередь, Lattafa была дважды включена в список десяти лучших бестселлеров Amazon в категории парфюмов и ароматов. Замечательный маркетинг Lattafa в социальных сетях и цифровые стратегии сделали ее выдающимся брендом. Не только ароматы смелые и нишевые, но и продаются по доступной цене. Они также имеют изысканную упаковку, которая конкурирует с ультралюксовыми ароматами самого высокого уровня. Все это, вместе с эффективным маркетингом в социальных сетях, маркетингом влиятельных людей и контентом TikTok, который смотрят миллионы, делает Lattafa звездой. Maison Francis Kurkdjian: уникальное сочетание повествования, органического шума и стратегических коллабораций. Другим важным элементом является повествование. Maison Francis Kurkidjian действительно воплощает это. Марка не полагается на кричащие маркетинговые кампании. Она не фокусируется на трендах и удовлетворении потребностей рынка. Тем не менее, Maison Francis Kurkidjian заняла четвертое место среди ведущих брендов парфюмерии по объему продаж в апреле 2025 года. Вместо этого Maison Francis Kurkidjian сосредотачивается на искусстве повествования. Она делает это в сочетании с органическим шумом и стратегическими коллаборациями. Maison Francis Kurkidjian обеспечивает, чтобы потребители знали, что каждый парфюм создается с традицией и предысторией. Даже его самый продаваемый аромат Baccarat Rouge 540 и его флакон рассказывают историю. Baccarat Rouge 540 был создан мастером парфюмерного искусства Франсисом Куркджианом. Он был изначально произведен в сотрудничестве с Baccarat, чтобы отпраздновать их 250-летие. По словам CEO и соучредителя Maison Kurkdjian Франсиса Марка Чауа, «Название Rouge 540 не случайно, оно относится к точной температуре, при которой 24-каратное золото становится красным внутри печи Baccarat». Говоря о своем бренде и маркетинге, Марк Чауа выразил: «Мы надеемся подтвердить наше послание: креативность остается сутью Maison Francis Kurkdjian». Затем он добавил, что «Маркетинг просто помогает передать это видение». В сущности, маркетинг парфюмерии Maison Francis Kurkdjian создает мощную историю наследия и креативных корней. Maison Francis Kurkdjian остается верной себе. Наряду со строгим повествованием Maison Francis Kurkdjian использует органический шум. Бренд уклоняется от спонсорства знаменитостей и чрезмерных маркетинговых кампаний. Марк Чауа даже ранее вспоминал, когда Baccarat Rouge 540 стал исключительным вирусом. Он заявил: «Я заходил в TikTok, и там было довольно много постов о Baccarat Rouge 540. А затем в какой-то день была исключительная публикация от знаменитости, которая стала вирусной». Однако даже с вирусностью Maison Francis Kurkdjian не проводила дополнительный маркетинг, чтобы воспользоваться ажиотажем. Бренд позволяет своей креативности, продукту и истории говорить за себя. Таким образом, информация о мирах ароматов Maison Francis Kurkdjian распространяется органически. Кроме того, Maison Francis Kurkdjian выполняет стратегические коллаборации. За исключением партнерства, которое привело к созданию Baccarat Rouge 540, Maison Francis Kurkdjian имеет несколько примечательных коллабораций. В 2019 и 2020 годах FENDI и Maison Francis Kurkdjian сотрудничали для создания эксклюзивных коллекций парфюмированных сумок Baguette. Франсис Куркджиан создал FENDIFRENESIA Yellow Eau de Parfum для желтой сумки FENDI Baguette и Nano Baguette. Он также создал FENDIFRENESIA Pink для розовой коллекции. Коллаборация между FENDI и Maison Francis Kurkdjian отметила креативность и технику обоих брендов. Франсис Куркджиан также сотрудничал с Air France. Он создал первую домашнюю ароматическую композицию Air France. Аромат доступен в избранных лаунжах аэропорта Шарля де Голля в Париже. Эта комбинация сильного креативного повествования, органического шума и стратегических коллабораций делает Maison Francis Kurkdjian выдающимся брендом. Их маркетинг парфюмерии столь же отменен, как и их ароматы. Maison Margiela: ароматы, для активации чувств и создания настроения. Часть маркетинга парфюмерии заключается в формировании настроения и пробуждении воспоминаний. Это напрямую связано с сенсорным маркетингом для активации ваших чувств. Линия парфюмерии Replica от Maison Margiela идеально это иллюстрирует. Каждая бутылка из линии Replica от Maison Margiela имеет этикетку из хлопка. Эти хлопковые этикетки соответствуют пустым ярлыкам одежды модного дома Maison Margiela. Текстура и тактильный опыт хлопковой этикетки также активируют ваши тактильные ощущения. Каждый парфюм также имеет этикетку с именем, местоположением, годом, описанием аромата и описанием стиля. Это повторяет концепцию винтажной линии одежды от Maison Margiela из 1990-х годов. Сразу после прочтения каждой этикетки аромата вас охватывает эмоциональная история, которую вы можете почти видеть и чувствовать, активируя ваши чувства еще больше. Ароматы Replica из ваших воспоминаний. Согласно Maison Margiela и Detail Digest, цель состоит в том, чтобы каждая бутылка парфюма «воссоздавала ароматы, из которых образованы наши воспоминания». Парфюмерия Replica от Maison Margiela, такая как Springtime in a Park, предназначена для вызова воспоминаний и создания настроения. Описание стиля парфюма даже гласит: «Воспоминание в аромате». Когда вы распыляете Springtime in a Park, вы переноситесь в Шанхай в 2019 году, во время весны. Вы переживаете момент, окруженный цветами, и одновременно ощущаете нотки фруктов. Или вы можете вспомнить свои прекрасные воспоминания в парке весной. Аналогично, Lazy Sunday Morning от Maison Margiela вызывает эмоцию и память о «мягкой коже и постельном белье», согласно его описанию аромата. Вы переноситесь на легкомысленное воскресное утро во Флоренции в 2003 году. Вы можете почувствовать легкий, свежий аромат цветов. В целом, линия Replica от Maison Margiela является мощным инструментом в маркетинге парфюмерии. Минималистичный дизайн продукта и поэтический брендинг делают его привлекательным. Линия Replica от Maison Margiela также использует сенсорный маркетинг, прежде чем приблизиться к своей аутентичной визуальной идентичности. Это направление, вместе с акцентированием на создании настроения и пробуждении эмоций, действительно делает его выдающимся брендом. Что вы думаете о наших трех выдающихся брендах? Изучив их, мы надеемся, что в следующий раз, когда вы будете думать о парфюмах или маркетинговых подходах, вы запомните эти ключевые элементы. Подумайте о социальных сетях, повествовании, эмоциях, воспоминаниях и сенсорном маркетинге. Все это важные стратегии, которые стоит запомнить. Понимание этих элементов и брендов, которые успешно их применяют, имеет значение. Это поможет вам принимать обдуманные решения, выбирая для себя аромат или парфюмерный бренд. Это также поможет лучше понять различные маркетинговые техники.
Источник