Шоу Dragons’ Den отвергло проект, а TikTok — нет: Hair Syrup превращает вирусность в реальный бизнес. Стартовав как линейка масел для нанесения до мытья головы, британский стартап заявляет, что уже входит в топ‑3 среди независимых брендов ухода за волосами в TikTok: на самой платформе продано 325 000 единиц, а по отдельным позициям продажи через TikTok Shop выросли на 700%. За полгода аудитория выросла с 300 до 400 тысяч, что обеспечивает низкую стоимость привлечения; ценник ниже £20 поощряет повторные покупки. Дистрибуция расширяется за пределы прямых продаж (DTC): к онлайн‑каналу добавились Boots и Beauty Bay. Руководство нацелено на выручку £6,5 млн к 2026‑му и готовит выход в США и Австралию. Гипотеза проста: соединить привычный ритуал — нанесение масла до мытья — с алгоритмическим охватом, а затем масштабироваться через розничных партнёров. Дальше — вопрос исполнения. Соответствие международным требованиям, планирование запасов и проверка маркетинговых заявлений станут испытанием для небольшой команды. Если Hair Syrup сумеет превратить тиктоковский импульс в высокую оборачиваемость во всех каналах и защитить маржу от подражателей, бренд вырастет из мимолётного соцсетевого тренда в устойчивую нишевую марку категории масс‑престиж в уходе за волосами. Источник: https://www.marieclaire.co.uk/beauty/hair/hair-syrup-review?
Заработав на промахе «Драконов», Hair Syrup стал одним из главных успехов TikTok — почему это сработало