Activarea de vară a Vaseline a adus împreună bunăstarea, îngrijirea personală și entuziasmul social pentru a se poziționa în centrul conversațiilor tinerilor. Vaseline Arabia a organizat un pop-up de trei zile la Knot Bakehouse din Dubai în luna iulie, combinând frumusețea, bunăstarea și stilul de viață. Evenimentul a asociat gama de produse pentru îngrijirea corpului Gluta-Hya a mărcii cu creațiile unice de matcha ale cafenelei, prezentând îngrijirea pielii într-o atmosferă vibrantă și tinerescă. Activarea a durat între 11 și 13 iulie, evidențiind loțiunile de zi și noapte ale mărcii prin băuturi personalizate pe bază de matcha care reflectau aceste variante de produs, oferind vizitatorilor articole de colectie care puteau fi personalizate la un stand de autocolante.
Ayah Alnagash, PR Lead la Unilever B&W, a declarat că activarea a fost concepută pentru a crește conștientizarea în jurul gamei de îngrijire a pielii Gluta-Hya, recunoscând că publicul tinerilor care vizitează Knot Bakehouse era o audiență ideală. Locația a fost împodobită cu branding imersiv și mânuși unice de matcha realizate de ilustratoarea locală Danya Bayomi. Influencerii și creatorii de conținut au amplificat experiența, care a demonstrat impactul combinării stilului de viață și îngrijirii pielii într-un mod cultural relevant. Rezultatele au arătat o implicare semnificativă, cu o acoperire potențială de peste 90 de milioane și 135.000+ angajamente generate în 72 de ore, demonstrând eficacitatea unei experiențe de marcă bine executate.