În lumea de astăzi a incluziunii și accesului instant, este ușor să presupunem că fiecare industrie trebuie să se alinieze. Cu toate acestea, când vine vorba de lux, regulile ar trebui să rămână diferite. Luxul nu este despre a ajunge la cei mai mulți oameni; este despre a ajunge la oamenii potriviți într-un mod corect, ceea ce creează dorință, aspirație și capital de marcă pe termen lung. Cele mai puternice mărci de lux se concentrează pe modul, locul și cui comunică, punând accent pe impactul semnificativ în detrimentul expunerii de masă, mai ales în regiunile precum Orientul Mijlociu, unde nuanțele culturale și moștenirea sunt esențiale în viața de zi cu zi.
Consumatorii de lux de astăzi sunt mai tineri, mai familiarizați cu tehnologia și conduși de valori la fel de mult ca de estetică. Totuși, aceasta nu înseamnă că luxul ar trebui să-și abandoneze esența în încercarea de a apela la toată lumea. Strategiile media eficiente pentru mărcile de lux pun accent pe retenție și selectivitate pentru a-și proteja valoarea. Prin poziționarea în medii cu impact mare și relevante, mărcile de lux pot cultiva o afinitate mai puternică pentru marcă, demonstrând că adevăratul lux nu se conformează unei abordări de piață de masă. Mai degrabă, acesta prosperă prin crearea unor experiențe de neuitat pentru cei care se conectează cu adevărat cu el.