Influencera Pia Mance a lansat Heaven Mayhem în 2022 cu 900 de dolari pentru a crea un site web și o colecție de pandantive vintage, reușind în cele din urmă să construiască o afacere de bijuterii demi-fine evaluată la 10 milioane de dolari. Cunoscută pentru cerceii săi viral Knot, marca a deschis recent un pop-up la Selfridges din Londra pentru a crește vizibilitatea și a prezenta ofertele sale. Mance a menționat creșterea rapidă a afacerii ei, în ciuda provocărilor de producție și a unei piețe mai competitive post-pandemie. Deși extinderea obiectivelor de venit pare descurajantă, ea se menține optimistă în privința creșterii afacerii în acest an.
Începând ca model și influencer, Mance a trecut la conducerea propriei sale mărci de bijuterii când a recunoscut potențialul unor design-uri unice. Primele sale lansări de produse au fost limitate din cauza problemelor de aprovizionare, dar o descoperire serendipită a pandantivelor vintage i-a permis să-și realizeze viziunea. Marca acum operează în principal prin vânzări directe către consumatori online, având, de asemenea, parteneriate cu angrosisti. Accentul rămâne pe accesorii unice care rezonează cu clienții care caută exprimare personală în alegerile lor de modă. Mance explorează activ noi design-uri pentru a menține implicarea și a evita să devină prea mainstream, bazându-se pe intuițiile sale mai degrabă decât pe un plan de afaceri formal.