Mariile repere ale vieții ne șlefuiesc modul în care facem cumpărături. Atunci când consumatorii primesc un bebeluș sau cumpără prima lor casă, nevoile lor evoluează dramatic – de la produsele pe care le cumpără până la modul în care iau decizii. Amazon Ads ajută brandurile să construiască conexiuni semnificative cu consumatorii în aceste momente esențiale, creând relații durabile care depășesc reperele propriu-zise. Alegerile zilnice, precum ce să alegi de la magazinul alimentar sau ce film să vizionezi după muncă, capătă o semnificație nouă în timpul evenimentelor importante de viață, cum ar fi absolvirea facultății sau cumpărarea primei case. Aceste momente transformă comportamentele de cumpărare, deoarece noii părinți efectuează cercetări amănunțite asupra produselor sigure pentru bebeluși, în timp ce cumpărătorii de locuințe pentru prima dată explorează opțiuni care se potrivesc spațiilor lor de vis.
Cercetările indică că 68% dintre consumatori cred că evenimentele de viață influențează direct obiceiurile lor de cheltuieli, iar 60% alocă mai mult timp pentru a cerceta produsele în timpul acestor tranziții. Relațiile de brand stabilite în aceste momente esențiale durează adesea mult după reperul inițial, oferind companiilor oportunități unice de a construi loialitate pe termen lung, adaptându-se la nevoile în schimbare ale consumatorilor. Pe măsură ce familiile se pregătesc pentru un nou bebeluș, ele pun accent pe sănătatea fizică și timpul petrecut cu familia, ceea ce duce adesea la o creștere a cheltuielilor și la comparații extinse între branduri. Această schimbare creează oportunități fertile pentru branduri de a angaja părinții expectanti prin publicitate targetată, mai ales pe măsură ce consumul lor de media crește pe platforme precum streamingul TV și muzica.