Specialiștii în marketing iubesc să surprindă și să încânte, iar consumatorii la rândul lor. Oamenii cumpără din ce în ce mai multe produse fără a ști exact ce produs, sau ce variantă a unui produs, vor primi. Anul acesta, fenomenul cutiilor oarbe, originar din piețele asiatice, a câștigat o tracțiune semnificativă printre consumatorii din SUA, generată de popularitatea păpușilor Labubu și figurinele Sonny Angel. Pop Mart, brandul din spatele Labubus și altor articole din cutii oarbe, a generat 13,88 miliarde de yuani (1,93 miliarde de dolari) în prima jumătate a acestui an. Articolele din cutii oarbe ale MGA Entertainment, cum ar fi păpușile LOL Surprise, au văzut de asemenea o creștere a cererii, atribuită nostalgiei și ascensiunii consumatorilor 'kidult'. Cu adulții având acum putere de cumpărare, achizițiile motivate de nostalgie au crescut. Nu doar brandurile de jucării adoptă această tendință; specialistul marketingului de la Cava a împărtășit decizia lor de a oferi plushii în stil cutie oarbă cu achiziții de mese specifice, demonstrând versatilitatea acestei abordări în diferite industrii. Cutiile oarbe nu doar că încurajează achizițiile repetate, ci oferă și o oportunitate de marketing unică pentru a ajunge la demografii diverse. Emoția deschiderii articolelor misterioase rezonează bine în mediile sociale, oferind brandurilor o șansă de a crea campanii de marketing virale și de a spori conștientizarea brandului online. Consumatorii se bucură de thrill-ul surprizei, similar cu bucuria deschiderii cadourilor în timpul sărbătorilor.
Sursa