În 2015, Katerina Markov Schneider era însărcinată și căuta vitamina prenatală potrivită. Existau multe opțiuni pe piață, dar niciuna care să corespundă standardelor ei. A constatat că majoritatea aveau niveluri ridicate de metale grele și prea multe ingrediente artificiale. Schneider a decis să ia lucrurile în propriile mâini. "Știam că toți merităm mai bine, inclusiv eu," spune ea. "Și această pasiune de a stabili un nou standard în această industrie a suplimentelor m-a cuprins." Schneider a renunțat la locul ei de muncă ca partener de investiții la Atom Factory, o companie de divertisment, pentru a înființa Ritual. În mai puțin de 10 ani, marca de suplimente s-a extins mult dincolo de vitaminele prenatale și a vândut peste 25 de milioane de sticle de suplimente pentru sănătatea zilnică, somn mai bun, reducerea stresului și altele. În 2024, Ritual a adus peste 250 milioane de dolari în venituri brute. Dar fondatoarea și CEO-ul, în vârstă de 39 de ani, spune că a construi o afacere centrată pe sănătatea femeilor nu a fost ușor: "[A fost] atât de subfinanțată și substudied." Iată cum Schneider a făcut față multor "nu-uri" primite de la investitori la începutul carierei sale, a rămas dedicată schimbării industriei suplimentelor și a construit o afacere de succes.
părinții lui Schneider au emigrat în Statele Unite din Ucraina când ea avea aproximativ patru ani. Ea spune că au avut întotdeauna o abordare holistică asupra sănătății și bunăstării. "Părinții mei erau cei mai mari skepticii", spune ea. "Așa că, orice citeau sau orice era în fața noastră, exista o scepticism extrem." În 2004, când Schneider studia la Universitatea Brown, mama ei a fost diagnosticată cu cancer la sân. "A fost un moment atât de întunecat în viața mea," spune ea. La acea vreme, mama lui Schneider a optat să nu urmeze tratamente convenționale precum chimioterapia și radiațiile și a căutat îngrijiri de la un naturopat care i-a oferit suplimente holistice și a sugerat să urmeze o dietă bazată pe grupa ei de sânge. Acum, la mai mult de 20 de ani de la diagnosticare, mama lui Schneider este bine, dar își monitorizează starea cu un medic. Schneider spune că a fost întotdeauna influențată de abordarea părinților ei asupra bunăstării, dar a fost un nou capitol din viața ei care a ajutat la determinarea propriei sale căi.